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五分时时彩走势:明星直播带货渐成风潮 李湘专职当主播推销-三国类游戏

【张琳芃微博被围攻】

D趋势:朝规范化方向发展网红主播和娱乐明星带货♂∵♀,为普通人带来了榜样效应↑♀,更多人加入了直播带货的阵营□▽π。11月1日到11日⌒,全国网络零售额超8700亿元人民币⌒,同比增长26.7%♀,众多快销品品牌和国外新品牌都选择在电商平台发布新品?。据淘宝数据显示↑△,“双11”开售仅63分钟∴,直播引导的成交额就超过去年“双11”全天;到8小时55分□∟⊙,淘宝直播引导成交额已破100亿元△⊙☆。

日前π,一场天猫“双11”晚会为“明星带货”盖了章♀。除了明星站出来推荐大牌产品﹡▽☆,“公益带货”也成为这场晚会的亮点⌒□♂。41位明星⊙◇┊,包括罗志祥、郎朗夫妇、柳岩和“陈情少年团”等┊⌒∴,为21个贫困县脱贫助力♀,卖力推荐当地的农副产品▽♂♂。在晚会播出的4小时里∴,有超过5144万人涌入带货直播间观看〇,网友点赞数达1亿次⊙。

随着“双11”购物节的火爆♀,李佳琦频繁登上微博热搜榜?,俨然成了大明星∟∴。在“种草”时代?∵∟,面对这一新生业态背后的庞大市场〇,“原生”娱乐明星也纷纷入局:一场天猫“双11”晚会〇▽〇,几十位登台明星成了口播商品文案的“带货王”;娱乐明星直播带货渐成风潮?﹡π,连“一线流量”朱一龙都进过李佳琦的直播间;还有明星已经把“直播带货”当成正职⊙,“主持人李湘”就将微博名改为“主播李湘”♂﹡□。

“OMG⌒⊙!买它∴!买它∟⊿!”“所有女生?□∴,你们准备好了么⊙▽∟?3、2、1⊙,链接来喽⊿⊿!”当淘宝主播“口红一哥”李佳琦喊出“所有女生”四个字时﹡,在手机上观看网络直播促销视频的女生们再也按捺不住激动的心情π,点开商品链接⌒┊┊,选型号、下单、付款一气呵成……边看手机直播边买货∵,已成为当下年轻人的一种消费趋势⊿∵♀。

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C问题:翻车事故频频发生不过⊙〇,“直播带货”在日益红火的同时⊙,近期也频频遭遇“翻车事故”♀⊿◇,李佳琦也没能幸免⌒?π。他在推销一款不粘锅时π♂,将鸡蛋打到锅内却处处粘锅;他推荐的一款大闸蟹┊,也被消费者质疑品质不佳……对此┊┊,李佳琦在微博致歉:“引以为戒↑◇,提升自我∵,不辜负消费者信任┊⊿。”

随着“明星带货”模式逐渐成熟∟,还有许多明星干脆选择“单干”:谢霆锋曾通过直播宣传其美食品牌;柳岩的快手直播创造了3小时1500万元成交额的销售奇迹;主持人李响直播首秀就拿下了200万元的成交额;王祖蓝通过淘宝直播卖出过10000件珠宝◇□,成交额超过300万元……其中最具代表性的是李湘□∴,她已经成为娱乐圈的“带货女王”π⌒□,其他明星也会找她推广自家产品﹡↑♂。例如◇┊,赵薇曾到李湘直播间推销自家生产的葡萄酒∵,林依轮也与李湘合作推销自家的火锅底料及酱料♀。据悉∟☆◇,李湘淘宝直播卖货单月成交额已突破1000万元◇♂□。

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明星带货⌒〇□,有人赚了钱又赚人气↑,也有人因内容把关不严“引火烧身”♀。你会买明星“带”的货吗⊿⊙☆?A个案:李佳琦成功有秘诀李佳琦曾创下直播15分钟卖掉15000支口红的销售纪录⌒,现在是淘宝最能带货的主播之一⌒┊。他的直播每天晚上8时左右开始、12时左右结束〇□♀,平均有200万人通过手机观看〇。从口红到面膜▽,从纸巾到不粘锅↑□,李佳琦在屏幕上用超快语速介绍和推荐商品↑∵。在屏幕里⊿∵,还有一位出镜助理帮李佳琦试验产品性能;在屏幕外?,一位镜头导播、三位流程助理负责保障推介流程更高效⊙∟。

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除了李佳琦外⌒,张大奕、雪梨、薇娅都是直播带货行业的领军者⊙↑⌒,他们在近两年集体发威∵⊙♀,催生出新兴的商业销售模式┊。据悉◇△☆,“淘宝一姐”薇娅在2018年的“销售额”高达27亿元人民币┊♀。

另外∟⌒▽,也有人吐槽明星带货是“不务正业”“自降身价”:“你很缺钱吗♂?不要忘了你是演员∵﹡▽。”对此⊿♂⊙,李湘曾表示∴◇?,她做直播只是闲来无事♀↑⊿,还可以在屏幕上跟朋友们聊聊天、分享生活:“有的事情↑↑,并不像你想象的一样……家庭主妇们闲来无事的快乐购物时光π,何必上纲上线大做文章呢△?”

遇到麻烦的还有带货的娱乐明星♀□。最近⌒⌒,某品牌邀请李湘做貂皮大衣直播↑,当天李湘直播间显示有162万人观看♂⊿⊙,最后却没能卖出一件外套♂。王祖蓝此前在多个平台卖过首饰、按摩椅、蟑螂喷雾等百余种商品♂△▽,而在卖螃蟹时也遇到了麻烦:消费者购买的螃蟹券无法在线下店铺兑换◇☆♂,提货日期被严重推迟▽。有人为此在王祖蓝的微博留言:“祖蓝大哥☆⊙,我是看了你的直播才买的螃蟹券◇⊿,别打自己脸▽﹡﹡!”

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据淘宝数据显示☆♂,淘宝直播的爆发♂⊙♂,让超过50%的商家通过直播获得利润增长↑↑。但是△↑,由于网络直播促销门槛较低ππ,参与直播带货的人越多┊,“数据造假”“虚假宣传”“维权困难”等现象就越严重△♂♂。11月14日◇┊〇,在国家商务部新闻发布会上∵,新闻发言人高峰表示◇□?,作为一种新兴的电子商务营销模式∵┊,网络直播促销可以帮助消费者提升消费体验♂△⊿,为许多质量有保证、服务有保障的产品打开销路⌒π。他同时提到♂,任何业态模式的运行都必须符合有关法律法规◇,必须保障消费者的合法权益⊿□。

另一方面?♂π,网红直播促销也正朝着资本化、规范化、职业化方向发展⊿⊿。以前♂,明星通过拍广告、发微博文案、拍口播视频等形式传递品牌价值;现在⌒,为了适应新型传播业态⊙∟⊙,许多品牌方已与代言明星达成协议——代言活动须包括vlog植入〇∟,甚至直播带货﹡♂⌒。

其实∵□,像李湘这样直接“换工作”的明星还是少数⌒﹡﹡,多数明星“直播带货”属于玩票性质?∟♀,或者视之为一种宣传手段∟☆。最近△♂□,柳岩和大鹏为宣传电影《受益人》♂﹡⌒,就走进了“淘宝一姐”薇娅的直播间﹡。直播间的观众每人只需花0.1元就能获得购买19.9元特价电影票的资格♂♂♀,而当天只用了6秒钟⌒,直播间放出的11.6万张票就被抢购一空△。

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B热潮:明星纷纷变身主播随着淘宝直播网红纷纷出圈⊿,娱乐明星们也反过来被拉进了“带货阵营”:朱一龙、刘涛等明星都曾跟李佳琦一起直播卖货;叶璇、刘维曾光临主播茉莉的直播间;林更新与主播张大奕合作卖货;郭富城也和快手网红辛巴合作﹡◇⊙,5秒钟卖出5万瓶洗发水……“明星+网红”的带货模式屡试不爽┊?。此举可谓“三赢”:第一△∟□,娱乐明星通过参与高人气直播积攒人气;第二┊⊙,网红主播实现了娱乐明星粉丝导流的目的;第三┊⊿,商家利用明星、网红效应△?,带动销售额□↑。

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李佳琦的语言风格极具煽动力△,最具标志性的一句用语是“OMG”△⊿⌒。早期〇,李佳琦只介绍美妆产品♂△∟,他总爱用“Oh my god(OMG)﹡!这也太好看了吧”来称赞口红颜色π,接着是:“买它◇◇!”有观众说∟∟∵,当听到李佳琦用高八度的音调喊出这两个字时﹡﹡▽,会瞬间燃起购物欲∴⊿。

李佳琦卖货的对象通常是女性☆♂⌒,所以他在直播时会称观众为“美眉”∟∴∵。上个月↑⌒♂,他又凭借#所有女生#话题登上了热搜榜π﹡⊿。有观众反映☆◇,每当听到李佳琦召唤“所有女生”时∟△▽,都想答一句“到﹡□!”目前◇☆,李佳琦的抖音粉丝数已突破3000万⌒♂,微博粉丝数超过735万?〇。最近☆?,他还参加了《快乐大本营》和《吐槽大会》等热门综艺节目⊙,成了半个娱乐明星┊⊿。

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淘宝直播负责人赵圆圆曾发文总结李佳琦的“成功秘诀”:他打造了“口红一哥”的人设∟π♀,以男性身份试用口红带来反差感;在穿插“OMG”和“摇头杀”的同时◇↑⊿,与小助理互怼增加趣味性;为陌生品牌种草、为大牌限量款种草;亲自示范样本π♂⊿,为明星背书┊,等等△♂。最重要的是⌒□,李佳琦敢于吐槽大牌商品⊿?,以此树立客观可信的形象△。

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