腾讯分分彩让我很迷茫
腾讯分分彩让我很迷茫

腾讯分分彩让我很迷茫

1 腾讯分分彩让我很迷茫全称

腾讯分分彩让我很迷茫:佣金砍半,策划跑路,地产江湖再无广告!-兴城新闻

2 腾讯分分彩让我很迷茫简介

3 腾讯分分彩让我很迷茫的由来

腾讯分分彩让我很迷茫

展开本节剩余内容

4 腾讯分分彩让我很迷茫详细介绍

腾讯分分彩让我很迷茫:佣金砍半,策划跑路,地产江湖再无广告!-兴城新闻

【粉丝要金钟大退队】

比如光耀的“先生的湖”系列?。

2011年⊙∟,郑州二七区公交站牌、户外大牌、写字楼的电梯中贴满了一则广告——

这则广告出自黑弧奥美之手⊙↑,寥寥几句话勾勒出令人神往的生活方式◇,当年光耀凭借这个广告∵∴,将一个远郊项目卖到了比理想更理想的高度♂┊。

腾讯分分彩让我很迷茫

比如身边随处可见的正商、恒大的广告∟∟↑,它们的御用广告词是:首付XXXX起、总价XX万起、城芯花园洋房、地铁口、名校?。

而如今∵,广告的带客量微乎其微◇,销售压力不断加大∴☆┊,甲方站在焦虑中心∵,拿着小预算呼唤大流量∟﹡。

腾讯分分彩让我很迷茫

我望着窗外月色∴,想起17前万科那句动人的广告词:

3从鲜花着锦到走向落寞↑∴,究竟是谁杀死了中国的地产广告♂⊿⊙?

本文转载自公众号:“郑州楼市”

腾讯分分彩让我很迷茫

三杯酒下肚∵⊙,老哥微醺上头?△,拉着我的手开始诉苦:

总有一盏灯♂,为晚归的人守候⌒。

这些由价值点堆砌而成的广告语∴∟☆,没有一丝美感▽♂,购房者与甲方之间就像一场被安排好的相亲饭局∟,第一次见面就赤裸裸的摊牌车房子存款〇┊,合适就结不合适赶下一场π。

腾讯分分彩让我很迷茫

4饭局接近尾声☆⊿,一桌人散去∵﹡,只剩策划老哥闷头喝酒⌒π。

十年前做噩梦都想不到♂,有一天☆┊,地产广告会被简单粗暴、无节操的垃圾内容颠覆⌒,那个曾最具人文情怀的行业⌒┊,光芒彻底散尽∴﹡。

腾讯分分彩让我很迷茫

是高周转∟。过去开发商做广告△,从拿地到入市销售一般会经历:

腾讯分分彩让我很迷茫

1十年前◇☆,地产广告还是一派风生水起△⊿。

2而如今让我们泪流满面的┊⊿,是地产广告粗暴的内容直出♂π⊿。

是缺乏好产品♂↑∟。在那个有好产品的年代〇♂∴,广告人可以从理念、价值观、生活方式中源源不断的挖掘出项目的卖点?▽♂。

腾讯分分彩让我很迷茫

唯一能强调的◇∟﹡,就是房子的金融属性〇,地段地段还是地段?π,价格价格还是价格□◇。

你那么有追求⊙〇,你已经很对得起你那个时代□⌒,我都理解和知道〇⊿。

腾讯分分彩让我很迷茫

前两天﹡﹡,和地产广告公司一位策划老哥久违的约饭∵♂。

形象释放期价值释放期节点释放期♂π﹡,然后才是价格等细节的释放?,期间留给广告公司充足的时间去梳理项目、打磨逻辑⊿。

腾讯分分彩让我很迷茫

房子是百年大计∟,但所有人都只争朝夕﹡△。

比如万科棠樾的“游子归”系列♂π。

腾讯分分彩让我很迷茫

没有永远的甲方乙方∵,只有永恒的利益共同体⊙。

腾讯分分彩让我很迷茫

行业进入寒冬◇,但寒冬下的个体命运并不相同??。

这则广告在当时引发了不小的争议⊿,主标中被暗指的“学生妹”不仅用意LOW⊙〇↑,而且十分影响品牌形象π,不少网友表示:“以前的地产广告引人深思∵♂♀,现在的地产广告恶心下流↑♀﹡。”

那时的地产广告∟┊,就像20年前那句新年贺词描写的一样:总有一种力量让我们泪流满面▽□△。

主画面由一个个小的窗户组成π♂⌒,每个窗户中不同的剪影代表了每一个不同的家庭﹡┊,有刚刚相恋的年轻情侣∟∵,有正在带孩子的母亲∴∟?,有相伴一生的老夫妻∴。

SLOGAN只有一句话:是家∵,更是家人⊙∴┊。这则广告◇▽,来自康桥金域上郡⊿△,康桥城市系列的标杆作品⊿□〇。

腾讯分分彩让我很迷茫

紧迫的销售、冗杂的物料☆,倒逼着广告公司文案复制粘贴⌒,画面简单粗暴☆♀∵,根本没有精力再去创新↑⊿♀。

所以今天∴↑,面临着渠道的挤压☆◇⌒,面临着传播方式的改变?△〇,许多广告公司已经无法再产出真正的优质内容↑▽,帮助开发商解决更多的问题了◇。

“我准备撤了∴∵,有个做快消品广告的同学挖我过去⌒﹡,等年后开发商回了款我就跑路♀,以后谁做地产广告谁傻逼……”

他无语凝噎□?,我如鲠在喉⊿。我怎么也想不到?∴□,那个我曾最敬慕⌒,仰望的行业☆┊∵,会以这样的方式走到谢幕∴⊙。

甘于平庸的人↑∴,往往死于惯性┊↑◇。

时间再往前?♂,如果把眼光拉向全国☆♂,我们会看到一片更为广袤的地产广告江湖♂▽。

腾讯分分彩让我很迷茫

比如全国TOP20的房企金地┊﹡☆,为了抓眼球□,广告内容可以毫无节操——

有的开发商为了销量出直拳☆♀♂,有的开发商为了流量无下限◇△。

于是♂♀,渠道出现↑,并快速崛起﹡。

小时候我就不大记得了♂◇,长大后你没再拥抱过我♀⌒∴,我一直都好敬畏你、怕你☆☆◇。

先生的湖﹡☆∴,山下的墅∵?┊,给自己多点时间去体会

祖宗的棺材板要摁不住了π。还有飙车一时爽⊿,翻车一瞬间的万科——

也是广告人自己π⊙π。在地产广告还红火的年代⌒,许多广告公司并不爱惜自己的羽毛♀♂↑,为了赚钱△♂,可以向甲方审美妥协◇,向市场流量妥协♂?♀,为了节省时间△⊿⌒,同样的文案同样的设计⌒,微调一下▽,下个项目继续用♀⊿⌒。

你可能没有收到过楼盘单页﹡,但你一定接到过中介卖房电话□♀,你可能没有进过售楼部◇⌒π,但你一定在地铁口被白衬衣小哥迎面招呼⌒,你可能面对置业顾问冷静自持☆π,但转头就会被中介的返利所打动〇。

腾讯分分彩让我很迷茫

是渠道挤压▽。在地产广告还能为售楼部引流的年代◇∟π,推广费用大概占到营销费用的30%⌒π,最红火的时候一线城市一个项目的月费能达到20万+∵。

腾讯分分彩让我很迷茫

那些年π∵,类似这样的经典地产广告还有很多∴,它们拼文化拼创意∵,唤起人们内心深处对家、对爱的渴望∴┊⊿,成为开发商最大的营销利器♂↑﹡,它们拼哲学拼三观?♂﹡,竖起房企的性格与形象π⊙∵,成为开发商最重要的品牌背书⌒∴。

当年写出这句文案的广告公司∵⌒⌒,至今仍是广告圈的TOP♂,靠着极其扎实的内容优势⊿♂,不断翻新业务模式☆,公司蒸蒸日上↑⌒♂,红红火火∟♂⊙。

而现在♂⊿,开发商不再重视产品的打磨∴⊙,外立面似曾相识〇,景观复制粘贴△π∴,户型大同小异﹡∟〇,产品平平无奇┊∟?,广告人已经很难再深挖出什么值得传播的点﹡∴﹡。

腾讯分分彩让我很迷茫

不是所有的路⊿,都是为了去到那里

今天来看↑☆♂,这个项目的建工品质和科技配套依然不落伍⊿,而当年康桥想透过广告传达的不仅是这些居住属性┊〇,更是对于家、对于爱的理解☆♂↑。

你不说什么△♂〇,可无论多远⊿∟,我都感知到你的存在↑◇。

我想□♂π,时代淘汰的▽,是那些充满傲慢与偏见、裹足不前的人□,而转型快、有自我颠覆精神的人〇∵⊙,越是艰难越是修炼内功♀〇,所以始终能立于峰顶☆▽∵。符合时代需求的能力▽〇♂,才是永不过时的红利♂┊。米宅服务产品请戳图查询

但是现在△┊,融资成本越来越高﹡〇,房企不得不进入高周转时代∵〇,项目整体进度加快〇,推广周期被大大压缩♀,留给提案、主画面、SLOGAN的全部时间最多不超过两周π。

只是——爸爸▽?□,你老了哦〇〇?。一段儿子对父亲的独白♀,透露着万科独有的人文情怀↑,拥有让人热泪盈眶的力量?,房子变了﹡∴⌒,心却始终没变∵。

湖边木栈道□⌒π,林间小路﹡♀,连接岸与岛的桥——

“今年太难了□,10万/月的大项目减到5万/月▽∴↑,5万/月的小项目压到2万/月↑,这点月费再分摊到设计◇,文案⊿♂〇,AE身上♂⊿□,塞牙缝都不够﹡π♀。”

爸爸你一定是又落在后面吧↑☆。我知道﹡⊙⊙。你的心情一点不比妈妈淡﹡□,我也知道﹡□△。

腾讯分分彩让我很迷茫

“月费砍半∵↑,甲方还欠我们半年的款∟,公司年底账上一分钱都没有♀,我们几个合伙人押车押房给员工发工资〇。”

渠道成为了营销的制胜法宝⊿∟,理所应当的蚕食了所有的营销费用△♂,而广告公司作为无效乙方﹡,不仅推广费用一再被缩减∵∴,还要常常加班帮这些渠道大哥们☆∵,做个图┊↑♀。

展开本节剩余内容
显示剩余内容

分享到

编辑

腾讯分分彩让我很迷茫腾讯分分彩让我很迷茫创建

分类

热门关键词

友情链接