多元化布局、净亏损扩大,B站还能火多久?-接吻游戏

                                                          2020年04月09日 10:07 来源:接吻游戏 编辑:幸运飞艇滚雪求技巧

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                                                          【杭州消费券】

                                                          陈睿在反思直播和国产动画布局时机的错过时曾表示▽♂,太多精力花在业务和产品细节上∴☆,导致战略和思考捉襟见肘♂﹡♂。如今﹡♂,直播行业早已是一片红海☆▽▽,游戏直播的头部主播仍集中在虎牙、斗鱼等平台♀,B站想要赶超两者需要大量的资金和时间♂♂π。

                                                          上述业内人士表示∵,加速破圈扩张的B站将逐渐失去社区文化调性☆,陷入与更大体量的视频平台同维度竞争的残酷现实〇□,并面临失去忠实用户的风险▽⊙↑。此外▽♀,随着年龄的增长和时代的替换◇,“Z世代”已不再年轻♂π☆,用户心智更加成熟△π﹡,其兴趣爱好极有可能转移到其他方面△π〇,对于二次元的关注和投入有所减少◇,B站将不得不考虑如何满足此类用户需求◇∴。而对于新一代的年轻人□⊿,B站是否还会延续吸引力∴⌒,现在还未知∟┊。

                                                          多元化布局加大亏损成立十年♂〇﹡,亏损一直伴随着B站┊↑。财报显示∟↑⊙,第四季度B站主营业务成本达16.099亿元⊿,总费用达8.179亿元△,其中仅销售费用一项高达4.132亿元△△π,同比增长127%﹡♂↑。而B站净亏损规模扩大的原因是经营成本的持续走高△☆π,更多在于营销、电商履约等开支♂﹡。

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                                                          过去□□♂,B站非常注重对社区氛围的维护♂〇。在会员答题制方面π∟,B站会员制经历了从邀请制、阶段性开放制♀,到答题制的转变∵,通过不断提高会员准入门槛☆↑♂,增强用户社区归属感和黏性┊,极大程度上筛除那些对二次元文化不甚了解的用户△∟。

                                                          中国新闻周刊注意到⌒⊙,尽管游戏业务仍是B站的收入支柱△,但所占比重在逐步下降∴∵☆,2019年第四季度甚至不足50%△。而非游戏业务收入首次占比过半△,占到总营收的57%⊿⊿﹡,第四季度这一收入同比增长157%至11.4亿元▽﹡↑。直播和增值服务业务、广告业务在总营收中的占比在迅速上升♀,电商及其他业务也处于稳步增长状态♀♂。

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                                                          上述业内人士对中国新闻周刊表示﹡♂〇,在游戏营收之外⊿┊∵,B站的其他业务爆发式的增长是由于原本基数实在太小﹡π∟。虽然拥有阿里、腾讯两大巨头的投资加持△,但由于社区推广及研发投入巨大⊙∴♀,公司销售费用将持续对利润产生压力♂♀,公司短期依然无法扭亏↑。

                                                          从行业格局来看↑⌒,中国视频平台市场高度分散﹡☆♂,包括以长视频为主的垂直内容平台☆,如爱奇艺、腾讯视频等∴∟π,平台社交属性较弱;娱乐直播平台﹡∴,如虎牙、斗鱼等∵◇∴,社交方式主要为一对多♀π♀,具有一定的社区属性;短视频平台?△⊿,如抖音、快手、火山等∴□↑,内容长度通常短于一分钟┊♀∟,内容趣味性和生活化较强∟□,用户通过转发、点赞、评论等方式互动▽∴♂,社交属性较强☆◇▽。

                                                          在新用户持续向B站涌入时♂▽⊙,大UP主的制作原创内容的积极性与B站社区活跃度也有所减弱〇。财报显示⊿π,本季度B站月活UP主投稿量为280万﹡π♂,较上一季度净减少30万;月均互动次数达24亿次?◇□,较上一季度净减少1亿次△。

                                                          亏损拖累股价┊∵⌒,财报发布后⊙⊙,B站盘后股价一度下跌超3%□♂﹡,加之疫情影响∟◇π,B站股价连续多日处于下跌状态♂☆。

                                                          国盛证券分析师夏君认为◇,B站相比其他UGC视频社区更为独特∵⌒,比快手更公域↑∴,比抖音更社交♂,比微博更年轻π。短期来看∴△∴,直播爆发力强劲;长期来看↑♂♂,广告变现规模决定B站商业化高度△。

                                                          上市两年△△,B站交出第二份“年成绩单”↑。其近日公布了2019年第四季度及全年的业绩报告♂,公司多元化布局“破圈”初见成效⊿,非游戏业务收入占比在第四季度首度赶超游戏业务收入占比﹡∟⌒,高投入和高曝光方式带来了用户增长∵〇,但亏损进一步增加♀。

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                                                          尽管如此↑☆◇,B站在广告业务上的变现效果也不理想⊿▽∴。事实上∵⊙〇,从毛利率的角度来看⌒◇,广告一直是视频网站最直接有效的流量变现来源♀﹡,但“正版番剧永远不添加贴片广告”是陈睿曾做出的承诺∴♀∟,这在保证用户观看体验、维护社区文化的同时▽,也切断了视频网站的大量硬广收入π〇〇,导致B站的广告业务在总营收中占比一直居于第三□。

                                                          B站在游戏直播加大投入♀┊↑。2019年底〇,B站宣布斥资8亿元获得2020年至2022年期间《英雄联盟》全球总决赛中国地区独家转播权☆□△,随后又重金签下原“斗鱼一姐”主播冯提莫┊π↑。尽管2019年B站直播业务同比营收增长180%π∟∵,达到16.3亿元⊙,占总营收比重上升到24%⌒,但还不足斗鱼一个季度的收入◇♂∵。

                                                          1990至2009年出生的中国人也被定义为“Z世代”△﹡,是B站最独特的用户资产、难以替代的底盘⊿π◇。QuestMobile数据显示π↑,B 站是Z世代最喜爱的APP之一♂⌒,Z世代用户占比超过80%△。

                                                          面对激烈的竞争环境△∵,陈睿在财报电话会议上表示⊿▽∴,用户增长是B站2020年全年的工作重点↑△◇,加大对没有使用过B站、没有听过B站用户的营销力度△。B站2020年的用户增长目标是达到1.8亿月活?◇◇,2021年达到2.2亿月活π。

                                                          不过﹡□,这个目标面临不小的挑战□﹡。一位接近B站的业内人士告诉中国新闻周刊〇⊙∴,如今B站破圈∵,从原先的UGC视频平台∟〇,快速扩张转向囊括IP内容、PUGC和知识付费等多元化泛娱乐平台后♂,低质内容与UP主争议频发?△☆,大量营销号涌入⊿☆♂,内容生态遭破坏﹡☆,强互动反馈的社区属性被削弱?∟♀,坚持原有社区调性的忠实用户逐步流失⊙,新旧用户之间的冲突逐渐显现□〇⊿,用户体验和用户黏性正在慢慢下降♂。

                                                          如今国内视频网站的烧钱之战能否容得下新玩家□□,还有待时间来验证△♂♂。(孟欣)

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                                                          东吴证券分析师张良卫认为△,相比其他视频平台⊿,B站在平台的定位、内容和社交属性方面┊,具有独一无二的地位和特征⌒♀⊿。在目前互联网流量红利消失的情况下┊,“用户+文化”共建其重要护城河⊙□。

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                                                          增速最快的是电商△,同比增长241%△⊙⊿,第四季度电商及其他业务的收入为2.76亿元☆π⌒。财报显示⊙∵π,这是由于电商销售产品增加♀∴。

                                                          财报显示↑,公司2019年第四季度营收达20.1亿元⊿△,同比增长74%♀〇,连续七个季度超市场预期;但四季度净亏损为3.872亿元⌒,同比扩大102.9%♂,而2018年第一季度净亏损仅为0.578亿人民币☆∟?。全年来看↑⊙,B站2019年全年营收67.78亿元⊿⊿﹡,同比增长64%;净亏损13.04亿元〇,同比扩大130.80%△。

                                                          高速成长之下∵⌒∵,B站还将面临何种隐忧?◇?

                                                          在用户数据方面△,B站MAU(月平均活跃用户)一直处于高速增长状态↑♀,而2019年第四季度MAU达1.303亿∵△⌒,环比增长只有1.88%﹡∟,增长乏力♂。截至2019年年底∟﹡,B站有760万付费大会员↑△,虽然同比增长达到111%∵┊∟,但付费会员占整体月活的比例还很低♀♂〇,不到6%⊿◇。而同期□⊙,爱奇艺订阅会员为1.07亿⊿。此外﹡?π,B站的付费会员平均支出在近几个季度也一直呈现下降趋势﹡⊙,从第四季度开始□,B站不再单独列出游戏会员的数量?⌒⌒。

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                                                          B站是否还会延续吸引力B站董事长兼CEO陈睿曾表示π,B站其实是一个大型粉丝基地∟,但大家粉的不是网红、明星┊△,而是粉B站本身π。

                                                          但作为B站新晋业务的电商业务也并不顺利□□△,尽管B站的“会员购”平台售卖手办、周边、演出或漫展门票等各种产品﹡,但其受众面均相对较小∟∵,难以开拓更为广阔的市场∵?∴。

                                                          持续亏损也从侧面反映出◇∵,B站正走在“烧钱圈地”的道路上π♂⌒。而这样的模式并不鲜见┊,前有京东、苏宁价格战♀∟,滴滴、快的、UBER的出行大战♂,后有美团、饿了么的外卖争斗∵??,还有靠下沉市场快速成功的拼多多、趣头条们⌒△。除了商业模式、应用场景的创新〇⌒,很大程度上都离不开烧钱圈地▽。但随着监管趋紧、资本环境生变、营销费用高企、亏损持续扩大┊♂⊙,被拖垮的结局也日益增多△﹡,乐视、暴风扩张失利的前车之鉴仍历历在目⌒π。

                                                          目前♂△﹡,B站的四大主要业务包括移动游戏、直播及增值服务、广告、电商及其他业务☆。财报显示△↑,B站第四季度总净营收20.078亿元人民币⊿┊,其中移动游戏营收8.714亿元∟∟,直播和增值服务营收5.709亿元◇⊿,广告营收2.896亿元▽□,电商业务及其他业务营收2.759亿元?。

                                                          一方面依靠二次元文化起家形成壁垒〇↑,这让B站与其他视频平台错位竞争、降低了竞争的激烈度;但另一方面∴△⌒,上市后面临业绩压力♂∵◇,需要更强的变现手段∟⊙,自然要继续破圈⌒,谋求多元化发展∵┊,推动平台向更大体量扩张♂┊∴,跳脱小众调性和定位△◇。

                                                          广告方面♂□,B站副董事长兼首席运营官李旎在财报电话会议上表示┊,B站的广告业务在第四季度保持了81%的增长⊿∵∵,取得2.87亿元广告收入∵♂△。从2020第一季度开始〇〇,B站将调整并继续改进广告整体战略及定价和效率♀∵,以实现可持续增长∟∴,同时在技术方面继续投资于改进和革新算法效率↑,以改善基于性能的广告效果∴♂,并提高点击率♀◇⊙。

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