多元化布局、净亏损扩大,B站还能火多久?-上高新闻

                                                    2020年04月08日 13:06 来源:上高新闻 编辑:秒速飞艇有怎么玩

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                                                    【武汉解封倒计时】

                                                    增速最快的是电商↑▽,同比增长241%⌒,第四季度电商及其他业务的收入为2.76亿元▽。财报显示∴,这是由于电商销售产品增加♂。

                                                    1990至2009年出生的中国人也被定义为“Z世代”◇,是B站最独特的用户资产、难以替代的底盘☆◇。QuestMobile数据显示⌒,B 站是Z世代最喜爱的APP之一♂↑,Z世代用户占比超过80%◇。

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                                                    高速成长之下∟⊙〇,B站还将面临何种隐忧▽∵?

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                                                    中国新闻周刊注意到π♂,尽管游戏业务仍是B站的收入支柱◇⌒∵,但所占比重在逐步下降☆♂♂,2019年第四季度甚至不足50%⌒∟。而非游戏业务收入首次占比过半▽⌒π,占到总营收的57%↑π↑,第四季度这一收入同比增长157%至11.4亿元∟◇♀。直播和增值服务业务、广告业务在总营收中的占比在迅速上升⊿□,电商及其他业务也处于稳步增长状态◇。

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                                                    财报显示〇,公司2019年第四季度营收达20.1亿元〇,同比增长74%⊿⊿,连续七个季度超市场预期;但四季度净亏损为3.872亿元▽□,同比扩大102.9%◇△,而2018年第一季度净亏损仅为0.578亿人民币♂〇π。全年来看∵﹡∟,B站2019年全年营收67.78亿元∵⌒,同比增长64%;净亏损13.04亿元□,同比扩大130.80%┊。

                                                    持续亏损也从侧面反映出?□,B站正走在“烧钱圈地”的道路上♂□。而这样的模式并不鲜见∴,前有京东、苏宁价格战⌒,滴滴、快的、UBER的出行大战π☆,后有美团、饿了么的外卖争斗△△,还有靠下沉市场快速成功的拼多多、趣头条们△。除了商业模式、应用场景的创新⌒,很大程度上都离不开烧钱圈地♀∵△。但随着监管趋紧、资本环境生变、营销费用高企、亏损持续扩大□∵,被拖垮的结局也日益增多⊙⊙,乐视、暴风扩张失利的前车之鉴仍历历在目⊙∵。

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                                                    在新用户持续向B站涌入时?,大UP主的制作原创内容的积极性与B站社区活跃度也有所减弱♀。财报显示◇♂△,本季度B站月活UP主投稿量为280万♂〇∟,较上一季度净减少30万;月均互动次数达24亿次♂◇∵,较上一季度净减少1亿次π∴。

                                                    B站在游戏直播加大投入↑⌒。2019年底♀◇,B站宣布斥资8亿元获得2020年至2022年期间《英雄联盟》全球总决赛中国地区独家转播权□△〇,随后又重金签下原“斗鱼一姐”主播冯提莫⌒。尽管2019年B站直播业务同比营收增长180%△,达到16.3亿元▽□π,占总营收比重上升到24%〇,但还不足斗鱼一个季度的收入♂。

                                                    从行业格局来看〇,中国视频平台市场高度分散□,包括以长视频为主的垂直内容平台∵◇☆,如爱奇艺、腾讯视频等π⌒◇,平台社交属性较弱;娱乐直播平台↑♂〇,如虎牙、斗鱼等☆♂□,社交方式主要为一对多⊿π,具有一定的社区属性;短视频平台┊∵〇,如抖音、快手、火山等▽☆,内容长度通常短于一分钟↑,内容趣味性和生活化较强♂,用户通过转发、点赞、评论等方式互动〇〇♀,社交属性较强﹡↑。

                                                    上述业内人士表示↑♂┊,加速破圈扩张的B站将逐渐失去社区文化调性◇♂♂,陷入与更大体量的视频平台同维度竞争的残酷现实∟,并面临失去忠实用户的风险∴↑。此外☆⊿◇,随着年龄的增长和时代的替换⌒□,“Z世代”已不再年轻♂∟?,用户心智更加成熟?□,其兴趣爱好极有可能转移到其他方面┊♂,对于二次元的关注和投入有所减少♀♀□,B站将不得不考虑如何满足此类用户需求♂◇。而对于新一代的年轻人♂♂,B站是否还会延续吸引力♂△◇,现在还未知♀。

                                                    如今国内视频网站的烧钱之战能否容得下新玩家☆,还有待时间来验证∴∵∟。(孟欣)

                                                    陈睿在反思直播和国产动画布局时机的错过时曾表示♂,太多精力花在业务和产品细节上◇∵◇,导致战略和思考捉襟见肘☆。如今◇,直播行业早已是一片红海∴∵,游戏直播的头部主播仍集中在虎牙、斗鱼等平台⊙∴,B站想要赶超两者需要大量的资金和时间♀。

                                                    B站是否还会延续吸引力B站董事长兼CEO陈睿曾表示□,B站其实是一个大型粉丝基地∟⊙﹡,但大家粉的不是网红、明星♂⊿◇,而是粉B站本身〇。

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                                                    尽管如此﹡,B站在广告业务上的变现效果也不理想﹡⌒∟。事实上♀,从毛利率的角度来看☆,广告一直是视频网站最直接有效的流量变现来源⌒,但“正版番剧永远不添加贴片广告”是陈睿曾做出的承诺⊿,这在保证用户观看体验、维护社区文化的同时◇,也切断了视频网站的大量硬广收入∴,导致B站的广告业务在总营收中占比一直居于第三⊿﹡◇。

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                                                    一方面依靠二次元文化起家形成壁垒☆↑,这让B站与其他视频平台错位竞争、降低了竞争的激烈度;但另一方面☆,上市后面临业绩压力▽⌒↑,需要更强的变现手段⌒△,自然要继续破圈┊▽◇,谋求多元化发展↑△⊙,推动平台向更大体量扩张↑〇,跳脱小众调性和定位↑。

                                                    过去?〇,B站非常注重对社区氛围的维护□♀。在会员答题制方面▽,B站会员制经历了从邀请制、阶段性开放制∵,到答题制的转变□▽∴,通过不断提高会员准入门槛⌒,增强用户社区归属感和黏性∴□﹡,极大程度上筛除那些对二次元文化不甚了解的用户⊿◇♂。

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                                                    面对激烈的竞争环境∟⊙∵,陈睿在财报电话会议上表示□∵,用户增长是B站2020年全年的工作重点♀,加大对没有使用过B站、没有听过B站用户的营销力度♀。B站2020年的用户增长目标是达到1.8亿月活⊿,2021年达到2.2亿月活∴♂。

                                                    在用户数据方面⊙,B站MAU(月平均活跃用户)一直处于高速增长状态┊◇〇,而2019年第四季度MAU达1.303亿◇▽△,环比增长只有1.88%◇﹡♂,增长乏力⌒□。截至2019年年底△♂↑,B站有760万付费大会员□π◇,虽然同比增长达到111%◇,但付费会员占整体月活的比例还很低π﹡,不到6%◇∵∴。而同期∵∟▽,爱奇艺订阅会员为1.07亿□。此外π,B站的付费会员平均支出在近几个季度也一直呈现下降趋势﹡﹡π,从第四季度开始∴☆,B站不再单独列出游戏会员的数量⌒〇⊿。

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                                                    上市两年⊿▽,B站交出第二份“年成绩单”▽♂。其近日公布了2019年第四季度及全年的业绩报告☆,公司多元化布局“破圈”初见成效ππ,非游戏业务收入占比在第四季度首度赶超游戏业务收入占比┊♂,高投入和高曝光方式带来了用户增长?,但亏损进一步增加♂。

                                                    上述业内人士对中国新闻周刊表示□♂,在游戏营收之外△,B站的其他业务爆发式的增长是由于原本基数实在太小♂。虽然拥有阿里、腾讯两大巨头的投资加持□,但由于社区推广及研发投入巨大∵⊿,公司销售费用将持续对利润产生压力♀♀π,公司短期依然无法扭亏♀〇∵。

                                                    东吴证券分析师张良卫认为▽∟,相比其他视频平台♂↑□,B站在平台的定位、内容和社交属性方面⌒?,具有独一无二的地位和特征▽△。在目前互联网流量红利消失的情况下┊,“用户+文化”共建其重要护城河∴◇⊿。

                                                    国盛证券分析师夏君认为┊,B站相比其他UGC视频社区更为独特⊙⌒,比快手更公域↑⊙,比抖音更社交⌒◇,比微博更年轻⌒⊿♂。短期来看﹡,直播爆发力强劲;长期来看♂∟☆,广告变现规模决定B站商业化高度∴。

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                                                    目前⌒∴,B站的四大主要业务包括移动游戏、直播及增值服务、广告、电商及其他业务▽↑∵。财报显示π⊙﹡,B站第四季度总净营收20.078亿元人民币□▽,其中移动游戏营收8.714亿元π〇,直播和增值服务营收5.709亿元↑☆,广告营收2.896亿元⌒∟,电商业务及其他业务营收2.759亿元∴。

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                                                    广告方面♀〇,B站副董事长兼首席运营官李旎在财报电话会议上表示▽♀□,B站的广告业务在第四季度保持了81%的增长π∟∵,取得2.87亿元广告收入∟。从2020第一季度开始♂∴,B站将调整并继续改进广告整体战略及定价和效率π⌒▽,以实现可持续增长☆◇,同时在技术方面继续投资于改进和革新算法效率△⌒,以改善基于性能的广告效果▽,并提高点击率∵。

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                                                    但作为B站新晋业务的电商业务也并不顺利♀∴∴,尽管B站的“会员购”平台售卖手办、周边、演出或漫展门票等各种产品?♂∴,但其受众面均相对较小◇,难以开拓更为广阔的市场∵。

                                                    多元化布局加大亏损成立十年⊙,亏损一直伴随着B站?。财报显示⊙♂,第四季度B站主营业务成本达16.099亿元⊙〇,总费用达8.179亿元⊿,其中仅销售费用一项高达4.132亿元⊿┊♀,同比增长127%☆π⌒。而B站净亏损规模扩大的原因是经营成本的持续走高∴,更多在于营销、电商履约等开支〇。

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                                                    亏损拖累股价┊▽,财报发布后π,B站盘后股价一度下跌超3%♂,加之疫情影响⊿∵,B站股价连续多日处于下跌状态♂▽┊。

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