百亿郎酒 上市晚矣-南海军事新闻

                                                                        2019年12月08日 17:17 来源:南海军事新闻 编辑:亚博代理赚钱

                                                                        亚博代理赚钱

                                                                        【女婴推拿后身亡】

                                                                        为提价打配合的π□,是营销费用的巨额投入⊙△。中泰证券研报的调查结果显示⊙⊙,郎酒每年在央视等主流媒体上投放的广告费用高达30亿元⊿π∟,仅仅是营销费用就占总营收的三成以上⊿∵♂。

                                                                        在业内人士看来﹡,郎酒还处于冲击高端产品价格带的市场培育期♂,而茅台、五粮液、国窖1573等品牌已经是高端产品价格带的代表品牌了♀。

                                                                        亚博代理赚钱

                                                                        2019年5月6日◇↑,郎酒副总经理陈建伟开始兼任青花郎事业部总经理π〇。他上任后的第二天□⊙∵,郎酒就发布了一则公告:经公司研究决定┊,即日起青花郎停止发货↑⊙∵。

                                                                        除了高端市场份额和酱香型白酒市场份额占比过少这个外部因素⊙▽▽,用逼迫经销商压货的方式创收是郎酒被诟病最多的内部因素⊿⌒▽。

                                                                        2019年2月份⌒┊,《财经国家周刊》曾报道称⊙↑,“郎酒近期有向经销商压货的行为△⊿,特别是在春节前﹡π。郎酒通过这一战术换取过短期的繁荣﹡♂,然而渠道库存高企使郎酒倍感压力┊∴,2012年到2017年的五年间⊙,郎酒基本都处在去库存的调整阶段﹡⊙π。”

                                                                        2017年之后∴,白酒行业的马太效应渐显∴♂┊,整体呈现出强者愈强弱者恒弱的趋势↑♀□,头部白酒企业之所以能够占据绝大部分市场份额⌒,除了产品本身细腻的口感外☆,品牌溢价同样是重中之重▽↑。商标仍不归属于郎酒所带来的后果〇π,也许会成为上市后的一个隐忧∟?☆。

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                                                                        这对于想追赶茅台的郎酒来说♀,梦虽然圆了﹡?,但梦境未必美妙∵。

                                                                        未来﹡∴,郎酒酱酒年产量将达5万吨▽♂♂,储量将突破30万吨☆。而根据国台官网显示﹡∴,年产正宗大曲酱香型白酒近万吨?☆,储存年份酱香老酒2.5万吨↑。

                                                                        靠向经销商压货创造营收造成这种局面的⊿⌒,既有外因⊙⊿⊿,也有内因△□﹡。

                                                                        事实上?♀♀,这已经不是郎酒第一次被质疑向经销商压货了♂〇▽。早在2012年郎酒的总营收再次突破百亿时☆⊙,就有媒体怀疑郎酒是通过压货来提升业绩⊙,证据就是工信部官方网站里的数据⊿⌒。根据数据统计↑〇∵,截至2013年5月30日〇┊∴,郎酒总库存达到65.9亿元π⌒,其中成品库存超过57.7亿元﹡。

                                                                        亚博代理赚钱

                                                                        泸州市政府对郎酒进行改制时∵,并未将商标一并给予汪俊林⊙◇▽,也就是说?,郎酒与郎酒商标并未统一π〇┊。

                                                                        虽然白酒企业普遍都有压货行为⊙∴♂,但如果品牌的消费量在没有得到大规模拉升的情况下♀﹡,渠道库存往往需要很长时间才能逐步消化掉这些产品⊙△,这就造成对未来市场销量的提前透支◇?,而这种方式也并不具备可持续性□♀♂,甚至无形之中打击了经销商的信心♂﹡,对郎酒自身而言也极其危险∵。

                                                                        紧贴茅台战略♂,说白了就是不断提价┊。

                                                                        郎酒能圆梦“酱香第二股”吗∟♂?

                                                                        亚博代理赚钱

                                                                        但和业绩一骑绝尘的酱香第一股茅台不同☆,郎酒至今仍在做着上市梦♀⊙♀,而且这一梦就是12年之久◇♂↑。

                                                                        随后几年∵∵,郎酒的上市计划一再延后⊿┊,虽然多次传出借壳上市的消息♀∟,但都无疾而终⌒☆。

                                                                        亚博代理赚钱

                                                                        从产销量上看↑﹡,习酒销量最多、郎酒其次、国台最少┊。根据习酒官方披露∟∵〇,习酒在2019年营销工作会上表示♀,已完成销售量2.88万吨□♂。相比之下☆⊙,郎酒目前优质酱酒年产能为3万吨↑♀,优质酱酒储存量已达13万吨▽♂∵。

                                                                        早在2011年﹡,郎酒的总营收就突破了100亿元大关∴π⊙,2012年又保持了这一水平﹡。不过好景不长∴♀,仅仅一年之后♂∵,郎酒就开始走下坡路?π♀,业绩也随之大幅下滑?。

                                                                        亚博代理赚钱

                                                                        根据产业信息网的统计数据?▽,中国高端白酒市场正渐渐走向寡头垄断↑。以600元以上作为分界线﹡,茅台、五粮液、泸州老窖和梦之蓝牢牢占据了大部分市场∴,特别是茅台和五粮液这两大巨头就占去了80%到85%的高端市场﹡⌒,剩下的则被梦之蓝、国窖1573等品牌瓜分﹡。

                                                                        在6月上旬的经销商大会上↑﹡,陈建伟进一步表态π﹡,2019年青花郎事业部完成了产品的顶层设计工作∵,确定了3年时间6次提价、实现价格螺旋式上升的战略♂♂。

                                                                        从业绩上来看♂,郎酒在2018年重回百亿阵营♀⊙⊙,习酒2018年的营收为48亿元↑,而国台在2018年的营收则为11.44亿元⊙♂。

                                                                        郎酒能否成功上市♂,关键在于其自身业绩能否持续增长□。实际上π♀△,郎酒这几年为实现百亿元的营收目标可谓煞费苦心⌒π⌒。

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                                                                        资深酒业观察人士袁野认为▽∴π,郎酒早年就该上市的π﹡,结果一拖再拖☆♂,错过了最佳时机∵。现在来看上市感觉有点迫不得已∵∵⊙,而且即使上市也难获得一个好的价钱♂π△。

                                                                        亚博代理赚钱

                                                                        大部分的酱香型白酒市场份额都被茅台牢牢地握在手中▽〇,这对于郎酒来说是很大的压力⌒◇,也是一时之间难以越过的护城河♂。

                                                                        两年之后☆,郎酒第二次启动上市计划□∵〇,并被四川省金融办列入2009年四川省重点上市培育第一批企业名单♂∵□。然而该计划在次年被再度搁置⊙π,最后不了了之⊿∟↑。

                                                                        而压货就是指白酒企业利用各种手段?⌒♀,比如达到一定提货额度给予返点、某种型号提货一定量享受某种优惠等政策?♂﹡,通过激励甚至是半强制性的方式将产品销售给经销商♂。

                                                                        创建于1903年的郎酒?┊,因为陷入巨额亏损π♀┊,于2001年被泸州市政府改制□∵,交由汪俊林经营◇┊。

                                                                        不过紧贴茅台的战略确实获得了立竿见影的回报⊙π。2018年⌒,在青花郎销售价格环比上涨九成的推动下?▽,郎酒的总营收超100亿元?↑,重回百亿阵营♂∟,恢复到了2012年的水平♂∟□。

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                                                                        而在白酒市场细分下的酱香型白酒市场中?,茅台更是一家独大△♀☆。中泰证券研报的调查结果显示⊙﹡〇,2018年↑,茅台以772亿元的体量占据了整个酱香白酒市场75%以上的份额♂。对于剩下的市场份额♂??,竞争也愈加激烈:与2010年的350家相比∵∵,2018年酱香型白酒企业数量已激增至1000家∟♂☆。

                                                                        来源:子弹财经在四川与贵州两省交界处┊↑↑,有一条隐匿于崇山峻岭之间的河流〇┊,这也是中国唯一一条没有被污染的长江支流——赤水河↑▽。

                                                                        亚博代理赚钱

                                                                        紧贴茅台战略引质疑郎酒对资本市场向往已久π。根据公开资料显示〇∟﹡,郎酒早在2007年就曝出拟上市的消息♂♀,并股改成立郎酒股份有限公司♂┊,但因当时的企业规模和业绩水平并非最佳上市时期而作罢△▽。

                                                                        白酒行业的经销模式相对传统∟,即将货物卖给经销商∴,再经由经销商转卖给消费者∵♂。

                                                                        2017年﹡∵,不甘寂寞的郎酒第三次启动了上市计划〇。2019年8月份⊙∟,证监会四川省监管局官方网站公布了《郎酒股份辅导备案基本情况表》∟⌒∵,这也就意味着郎酒正式踏上了IPO的征程⊿。如果一切顺利∴⊿,郎酒将在2020年夏季正式登陆资本市场♂。

                                                                        亚博代理赚钱

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                                                                        根据各白酒企业的半年报显示∟△♀,在2019年上半年中☆⊙,除洋河之外﹡↑,五粮液、泸州老窖、汾酒、水井坊的总收入和归母净利润增速均超过了20%⊙◇〇。

                                                                        免责声明:自媒体综合提供的内容均源自自媒体⊿□∵,版权归原作者所有∵?,转载请联系原作者并获许可▽。文章观点仅代表作者本人♂,不代表新浪立场∴□。若内容涉及投资建议♀♀,仅供参考勿作为投资依据△。投资有风险∴,入市需谨慎π。

                                                                        之所以被称为“美酒河”⌒♀,是因为赤水河凭借着独特的地理环境和水文气候特性⌒,酝酿了茅台、望驿台酒、怀酒等数十种蜚声中外的美酒∵△⊙,而作为“中国两大酱香白酒之一”的郎酒?△,也同样诞生于此▽﹡。

                                                                        亚博代理赚钱

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                                                                        对于此次IPO⊿♂,郎酒董事长汪俊林颇有信心♂,称郎酒不存在资金问题〇,上市主要是为了接受社会监督∵。

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                                                                        然而尴尬的是♂,虽然已重回百亿阵营┊♀π,郎酒仍然没有被外界所看好□?。

                                                                        随后的几年﹡〇♂,汪俊林确定了紧贴茅台的战略﹡□∵,又对青花郎的定位进行了重塑┊♂,并抛弃了之前隐晦的“酱香典范”┊◇⊙,启用了更加张扬的“中国两大酱香白酒之一”♀♂⊿。而这一定位的变更﹡☆,也被外界视为是郎酒叫板茅台的信号♂?♀。

                                                                        亚博代理赚钱

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                                                                        酱香白酒是中国白酒中最为特殊的一种香型↑∵,产量仅占全国白酒总产量的3.6%〇∴。原料和产地所带来的稀缺性⊙,再加上制作工艺的苛刻程度⌒┊,让以茅台为代表的酱香白酒的市场价格连年攀升⊙♂。

                                                                        虽然白酒行业整体向好☆♀,但这并不意味着郎酒的上市之路是一片坦途♂。

                                                                        2010年〇♂π,汪俊林控股久盛投资有限责任公司┊┊⊿。根据当初的对赌协议规定☆♀,从30亿元开始◇〇∴,郎酒营收每增加10亿元⌒⊿◇,汪俊林持有久盛投资有限公司的股份就会增加10%〇♀△。当郎酒营收达到120亿元时♀∴π,郎牌商标权才会完全归属于郎酒☆?。

                                                                        亚博代理赚钱

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                                                                        综合来看↑♂♂,郎酒优势明显▽♂▽,然而这并不意味着郎酒三度IPO势在必得?⊙。实际上♂↑〇,商标问题或许会成为郎酒上市途中的最大绊脚石〇。

                                                                        赤水河的河水清澈透底♂,水流湍急〇,也多险滩急弯□△▽。在赤水河中游南岸的吴公岩上⌒⌒,镶刻着“美酒河”三个气势恢弘的红色大字π◇▽。

                                                                        白酒行业的整体业绩表现喜人▽π,也得到了基金的青睐∵。根据国盛证券统计数据⊙♂,2019年上半年□⊿∴,白酒持仓比例创历史新高♂∴⌒,白酒板块配置比例达6.59%∟。相比之下∟,2012年上半年时∴⌒,白酒板块配置比例仅有6.49%▽。

                                                                        2013年之后〇﹡,郎酒完全丧失了往日风采⊿,业绩飞流直下〇⊙,最严重时总营收甚至下滑超过70%♀。

                                                                        推荐阅读:李维嘉怼偷拍网友