重庆时时信誉微信群:佣金砍半,策划跑路,地产江湖再无广告!-fc经典游戏

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                                                        【多地启动一级响应】

                                                        你可能没有收到过楼盘单页﹡,但你一定接到过中介卖房电话▽▽┊,你可能没有进过售楼部↑,但你一定在地铁口被白衬衣小哥迎面招呼∟,你可能面对置业顾问冷静自持⊿▽☆,但转头就会被中介的返利所打动↑﹡?。

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                                                        那时的地产广告┊┊,就像20年前那句新年贺词描写的一样:总有一种力量让我们泪流满面〇。

                                                        十年前做噩梦都想不到☆△,有一天♀,地产广告会被简单粗暴、无节操的垃圾内容颠覆☆,那个曾最具人文情怀的行业△,光芒彻底散尽〇□〇。

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                                                        祖宗的棺材板要摁不住了□。还有飙车一时爽∴↑↑,翻车一瞬间的万科——

                                                        只是——爸爸∵?,你老了哦∟△。一段儿子对父亲的独白∟π,透露着万科独有的人文情怀﹡,拥有让人热泪盈眶的力量⊙,房子变了π♂,心却始终没变﹡。

                                                        于是∟,渠道出现⊙,并快速崛起﹡。

                                                        比如身边随处可见的正商、恒大的广告↑∵,它们的御用广告词是:首付XXXX起、总价XX万起、城芯花园洋房、地铁口、名校♂∴。

                                                        但是现在?,融资成本越来越高♂∴,房企不得不进入高周转时代∟,项目整体进度加快⊙▽♂,推广周期被大大压缩♂↑,留给提案、主画面、SLOGAN的全部时间最多不超过两周↑?。

                                                        小时候我就不大记得了⌒﹡♂,长大后你没再拥抱过我〇⌒∴,我一直都好敬畏你、怕你⌒。

                                                        行业进入寒冬⌒⌒┊,但寒冬下的个体命运并不相同△↑◇。

                                                        不是所有的路⌒,都是为了去到那里

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                                                        这则广告在当时引发了不小的争议⌒△∵,主标中被暗指的“学生妹”不仅用意LOW□↑,而且十分影响品牌形象﹡┊↑,不少网友表示:“以前的地产广告引人深思♂,现在的地产广告恶心下流⌒☆。”

                                                        我想∴☆□,时代淘汰的〇↑,是那些充满傲慢与偏见、裹足不前的人♂∴⌒,而转型快、有自我颠覆精神的人↑□◇,越是艰难越是修炼内功⌒△□,所以始终能立于峰顶〇?。符合时代需求的能力▽┊∵,才是永不过时的红利◇。米宅服务产品请戳图查询

                                                        爸爸你一定是又落在后面吧∟⌒∴。我知道∟。你的心情一点不比妈妈淡?〇∟,我也知道∵◇﹡。

                                                        没有永远的甲方乙方∴,只有永恒的利益共同体⊿◇。

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                                                        比如全国TOP20的房企金地□〇∟,为了抓眼球⊙,广告内容可以毫无节操——

                                                        当年写出这句文案的广告公司┊♂π,至今仍是广告圈的TOP?π,靠着极其扎实的内容优势∵♂,不断翻新业务模式∵,公司蒸蒸日上∟♂□,红红火火∵。

                                                        1十年前⊿♀,地产广告还是一派风生水起﹡△。

                                                        唯一能强调的∴,就是房子的金融属性⌒▽〇,地段地段还是地段π∵,价格价格还是价格↑∟。

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                                                        2而如今让我们泪流满面的△,是地产广告粗暴的内容直出☆?△。

                                                        SLOGAN只有一句话:是家⊙⊙,更是家人⊿。这则广告﹡,来自康桥金域上郡∵π∟,康桥城市系列的标杆作品〇♀□。

                                                        本文转载自公众号:“郑州楼市”

                                                        房子是百年大计∟﹡♀,但所有人都只争朝夕∵┊。

                                                        你那么有追求♂,你已经很对得起你那个时代﹡,我都理解和知道△┊。

                                                        比如万科棠樾的“游子归”系列⌒。

                                                        那些年♂π◇,类似这样的经典地产广告还有很多□◇,它们拼文化拼创意〇♂,唤起人们内心深处对家、对爱的渴望┊?,成为开发商最大的营销利器〇〇,它们拼哲学拼三观⊿∟┊,竖起房企的性格与形象⊿∵,成为开发商最重要的品牌背书↑◇▽。

                                                        形象释放期价值释放期节点释放期□♂,然后才是价格等细节的释放△,期间留给广告公司充足的时间去梳理项目、打磨逻辑⊙♀。

                                                        这则广告出自黑弧奥美之手┊▽∵,寥寥几句话勾勒出令人神往的生活方式□,当年光耀凭借这个广告▽⊙,将一个远郊项目卖到了比理想更理想的高度π。

                                                        渠道成为了营销的制胜法宝?,理所应当的蚕食了所有的营销费用↑,而广告公司作为无效乙方♂♂〇,不仅推广费用一再被缩减♂,还要常常加班帮这些渠道大哥们∴∵,做个图?。

                                                        他无语凝噎⊙π∟,我如鲠在喉▽π。我怎么也想不到☆,那个我曾最敬慕⊙∴┊,仰望的行业♂♂,会以这样的方式走到谢幕∴。

                                                        “月费砍半﹡♂,甲方还欠我们半年的款∟π,公司年底账上一分钱都没有┊⊙,我们几个合伙人押车押房给员工发工资↑∟﹡。”

                                                        是高周转◇∵?。过去开发商做广告□□?,从拿地到入市销售一般会经历:

                                                        今天来看∴,这个项目的建工品质和科技配套依然不落伍⌒♂┊,而当年康桥想透过广告传达的不仅是这些居住属性↑?♂,更是对于家、对于爱的理解♀♂⊿。

                                                        先生的湖⌒◇,山下的墅♀,给自己多点时间去体会

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                                                        甘于平庸的人□♂,往往死于惯性﹡。

                                                        而现在∵♂,开发商不再重视产品的打磨⊙﹡,外立面似曾相识∵﹡,景观复制粘贴⊙⊿?,户型大同小异┊⌒,产品平平无奇∴∟∵,广告人已经很难再深挖出什么值得传播的点▽。

                                                        是渠道挤压﹡∟。在地产广告还能为售楼部引流的年代┊π,推广费用大概占到营销费用的30%〇,最红火的时候一线城市一个项目的月费能达到20万+▽☆。

                                                        是缺乏好产品π↑☆。在那个有好产品的年代?♂,广告人可以从理念、价值观、生活方式中源源不断的挖掘出项目的卖点┊。

                                                        总有一盏灯∵,为晚归的人守候↑⌒。

                                                        前两天∴,和地产广告公司一位策划老哥久违的约饭∟⊙♀。

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                                                        而如今〇┊,广告的带客量微乎其微□,销售压力不断加大▽,甲方站在焦虑中心π♀┊,拿着小预算呼唤大流量∵。

                                                        你不说什么⌒↑,可无论多远↑∴,我都感知到你的存在∴♂。

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                                                        有的开发商为了销量出直拳〇,有的开发商为了流量无下限↑□⊿。

                                                        时间再往前∴,如果把眼光拉向全国∵,我们会看到一片更为广袤的地产广告江湖◇?。

                                                        紧迫的销售、冗杂的物料?□∵,倒逼着广告公司文案复制粘贴▽π,画面简单粗暴〇☆↑,根本没有精力再去创新∴。

                                                        所以今天⌒,面临着渠道的挤压∵⌒♂,面临着传播方式的改变∵♀↑,许多广告公司已经无法再产出真正的优质内容↑▽▽,帮助开发商解决更多的问题了∵。

                                                        湖边木栈道△,林间小路♀∟,连接岸与岛的桥——

                                                        2011年?∴↑,郑州二七区公交站牌、户外大牌、写字楼的电梯中贴满了一则广告——

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                                                        “今年太难了⊙♀,10万/月的大项目减到5万/月〇,5万/月的小项目压到2万/月♀□,这点月费再分摊到设计⊿∟☆,文案∴∴,AE身上▽☆,塞牙缝都不够▽△。”

                                                        我望着窗外月色♂,想起17前万科那句动人的广告词:

                                                        “我准备撤了∟〇□,有个做快消品广告的同学挖我过去♂◇┊,等年后开发商回了款我就跑路♂△,以后谁做地产广告谁傻逼……”

                                                        主画面由一个个小的窗户组成⊿,每个窗户中不同的剪影代表了每一个不同的家庭↑◇,有刚刚相恋的年轻情侣☆♂,有正在带孩子的母亲﹡□,有相伴一生的老夫妻∟。

                                                        三杯酒下肚⌒,老哥微醺上头▽,拉着我的手开始诉苦:

                                                        也是广告人自己⌒。在地产广告还红火的年代☆◇♂,许多广告公司并不爱惜自己的羽毛π,为了赚钱〇π☆,可以向甲方审美妥协△⊙△,向市场流量妥协☆⌒□,为了节省时间∵,同样的文案同样的设计∟▽,微调一下△□,下个项目继续用♂〇△。

                                                        3从鲜花着锦到走向落寞♂,究竟是谁杀死了中国的地产广告△♂?

                                                        这些由价值点堆砌而成的广告语∟π⊙,没有一丝美感┊,购房者与甲方之间就像一场被安排好的相亲饭局∴┊,第一次见面就赤裸裸的摊牌车房子存款♂,合适就结不合适赶下一场?□。

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                                                        比如光耀的“先生的湖”系列∴☆。

                                                        4饭局接近尾声〇∵,一桌人散去↑,只剩策划老哥闷头喝酒♂。

                                                        本文由重庆时时信誉微信群编辑发布!

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