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                                            一个冯提莫救不了斗鱼-手机大型单机游戏

                                            2019年10月19日 22:19 来源:手机大型单机游戏 编辑:七彩娱乐

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                                            【湖人126-93大胜勇士】

                                            紧锣密鼓、势在必得∵。关于快手的强势入局∴,斗鱼CEO陈少杰在财报发布后的分析师会上称:游戏直播想象力足够大▽↑?,可以容纳其他的公司﹡⊙〇,一起把市场做大┊。他表示快手入局可能会带来新的想象空间♀□∴,带来新的不同的用户〇∴∴。快手可能会对行业格局产生一定影响◇⌒?,但是对斗鱼影响有限﹡。在陈少杰的观点里⊙,斗鱼的用户是硬核游戏用户和重度游戏玩家♂♂☆,这部分占比是40%以上△□⊙,一二线用户占比超过50%△∵,在用户属性上各有不同⌒☆∴。

                                            斗鱼创造了冯提莫♂⊙,冯提莫带来了流量﹡↑△,还有什么∵?∵?斗鱼对于冯提莫﹡,在犹豫什么⊙⊙?是斗鱼不想留♀〇□,还是留不住♂△?

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                                            在盈利方式的摸索上⊿,斗鱼的电竞付费和电商模式也都无功而返△△。今年3月份∵☆◇,斗鱼取得DOTA 2 Major、梦幻联赛S11的独播权↑,斗鱼发布公告称如果想要观看Major的全部赛程◇△,用户必须赠送官方直播间一张价值6元的“梦幻联赛办卡”才能享受到这个权益∵π◇,这种行为遭到了受众的强烈反弹▽,最终不得不把付费观看重新改为免费观看┊。

                                            据主播大数据平台小葫芦红人榜的统计显示◇☆,在主播单场最高成就中﹡∟,冯提莫的礼物人数榜排名仅是NO.19⌒,互动人数、礼物价值、弹幕数量、送礼人数都表现平平⌒。

                                            受直播鼻祖Meerkat的影响⊙⊿☆,2016年前后┊∴,众多直播平台应声而起﹡↑﹡,花椒、映客、斗鱼、熊猫……全民直播的热潮开始兴起﹡∵,若风、张大仙、PDD、五五开等游戏主播开始破圈◇∟▽。与微博稍有不同的是◇♂,直播的变现来得更为直接◇∴┊,打赏送游艇∴,就像街头艺人一边卖艺一边听着游客扔钱进袋的叮咚声♂,十分的美妙□⊿□。

                                            斗鱼未来会好吗7月15日晚间◇♂□,在斗鱼上市前夕∟△,快手公布了游戏直播的运营数据?♂,截至2019年上半年┊?♂,游戏直播移动端日活跃用户破3500万∵﹡▽,游戏视频日活用户达5600万↑。根据统计机构QuestMobile数据显示♂□?,截至2019年6月5日↑,斗鱼的日活为1500万△△☆,竞争对手虎牙的日活为1100万☆,两者相加还不敌其一♂♂。

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                                            “秀场类主播让斗鱼尝到了甜头♂↑∴,但是冯提莫的出现也有很大的运气成分♂,很难复制♀⌒。”某位不愿具名的文娱领域投资人告诉虎嗅□。这应该也是斗鱼犹豫的地方?♀,等于是如何打造下一个冯提莫◇﹡⊿,它们并没有可复制的方法论☆。即便有◇,在留存上∴,也可能会陷入与今天相同的局面↑△π。他补充道∟。

                                            相反△♀♂,作为平台的斗鱼┊△,这些年的“水逆期”却有些漫长↑┊,上市曲折、裁员风波、海外折戟、APP被下架、头部主播纷纷流失、新老对手虎视眈眈♂?。新旧问题交织〇,就如同溺水中的水草♂。

                                            转过头看斗鱼失去的这些年♂△♂,不仅让人唏嘘⊿┊。当年的TMT神话、资本宠儿的光环并没有让其一路高光☆♂,反而命途多舛◇┊。而在监管收紧、游戏寒冬的大环境下♂↑,主播问题、盈利问题、管理问题浮上水面后♂∴▽,斗鱼的失去又好像是必然∴▽⊙。

                                            然而◇,对于现阶段的斗鱼而言⊙☆∴,不管是秀场类主播还是游戏类主播⊙┊,斗鱼每走一步都必须要谨慎△,这些年它也尝受了主播流失带来的苦楚⌒。

                                            造星平台的存在为一批人创造了改变命运的机会∟,无论是直播平台还是短视频平台↑,都几乎复制了微博的商业化生态◇,给予红人们巨大的流量与变现♂。但△♂,随着人气网红和主播们不断攀升的影响力﹡,用户、主播、平台三方的关系也变得值得玩味起来∵。

                                            在2019年7月23日↑﹡☆,快手举办的“快手光合创作者大会”上?∴,快手游戏业务负责人称▽,快手游戏相关的日活跃用户在行业里处于领先地位⊿△┊,并同时拥有短视频和直播两种形态⌒⊙,得益于快手这个大社区◇∴◇,在游戏内容和社交链条上的完整性更有优势﹡⊙。

                                            昔日的斗鱼三幻神之一五五开(本名卢本伟)△∴∵,因在Steam游戏“吃鸡”中开外挂被发现π┊,引发电竞圈热议▽,事件发生后不久♀,卢本伟在某线下活动又教唆自己的粉丝对骂质疑他的人▽⊙,卢本伟最终被平台封杀↑♀,据卢本伟本人透露♂△∟,自己的签约费高达八位数▽⌒,有数据统计他曾在1个小时收到160万元的礼物△。 他的流失带给斗鱼的损失要以亿计⌒▽。

                                            除此之外⌒∴,斗鱼内部管理层混乱、股东对其失去信心等问题也是斗鱼无法逃脱的阿喀琉斯之踵♂↑。据凤凰网发布的报道称◇♂☆,斗鱼高层素来不睦﹡,以张文明(斗鱼联合创始人)为首的团队一直主张收购Nonolive♂,以此布局海外业务□♀,但斗鱼CEO陈少杰的主张却是自己下场做业务♂▽□,团队的矛盾已经进入白热化∴。《凤凰网财经》报道称〇,进入2019年⊿↑∟,斗鱼在北京多个办公室已人去屋空〇□▽,员工仅剩20余人π∴⌒,三家公司退出斗鱼的股东队伍◇∵,尽管斗鱼称是正常的人员结构调整〇,但故事的结局已说明一切⊿。

                                            “斗鱼靠游戏内容起家∴,又没有电商基因⊿〇,作为平台的用户又是对游戏感兴趣的小众用户▽,斗鱼想要让游戏主播成长为带货网红⊿△,你不觉得奇怪吗♂?”采访过程中┊♂π,某短视频从业者反问┊▽∵。

                                            “平台上入驻的机构和达人数量太多了〇□,而且抖音现在的发展不依赖任何一个大主播∵◇。” MCN平台Papitube 总裁霍泥芳向虎嗅表示⊙。2018年3月⊙⌒,Papitube旗下超过100位达人集体入驻抖音π?⊙,半年时间涨粉7000万☆。

                                            在快手上拥有72.2万粉丝的美食网红单六有对此深有感触∟,在接受虎嗅采访时△,他表示注册快手的目的就是希望推销农产品⊙∵,但是他并不想离开快手☆∟,“也离不开◇♂∵,因为粉丝都是靠自己的力量积聚起来的〇﹡∟,离开粉丝就没了♀△△。”

                                            但有快手相关负责人曾在接受采访时表示π⊙,目前硬核游戏用户很长一段时间都没有迎来实质性增长∵♀,行业还是需要新玩家的进入⊙。

                                            “快手、抖音等短视频平台达人↑﹡∵,他们借助平台的力量自发成长起来∟▽π,尽管流量控制在网红、达人手上△☆⌒,但他们的价值和变现依赖平台上的粉丝▽↑▽,包括直播变现以及广告变现♀♂,内容♂♂⊙,粉丝□☆∴,生意△▽π,是它们老铁经济的闭环↑⊿。”某直播平台创始人告诉虎嗅◇,离开平台之后┊☆▽,这一切都会不复存在△♂,除非是特别头部的⊿△,才有可能具备跨平台生长的能力▽♀,在这之前↑□⊙,只能依附平台粉丝实现变现π。

                                            8月13日∴〇┊,斗鱼发布了上市后的首份财报□,数据显示♀△?,2019年二季度斗鱼营收为18.73亿元⌒,直播的营收为17.08亿元☆,较上年同期6.67亿元增长156%〇☆⊙。从2016年到2018年△⊿▽,直播营收占比分别是77.69%、80.7%、86.12%⌒∵,到2019年二季度占比高达91.2%♀◇。直播营收占比不断攀升〇,意味着斗鱼对主播的依赖不断加大▽,同时也可以看出?,长时间以来∟?,斗鱼并没有找到新的业务增长点▽﹡。

                                            一个冯提莫或许救不了斗鱼▽﹡◇。流量依赖、制约与博弈冯提莫与斗鱼⌒π,无非是网红与平台的关系♂〇∟,谈及此♂⊿,就应该先了解一下中国造星平台的演进历程◇◇。成立十年的微博⊙▽,作为综合性的社交平台♂,是最早和MCN联合△◇,完成工业化、批量产出红人的发源地◇,回忆专用小马甲、Papi酱、办公室小野、张大奕……

                                            节节败退的斗鱼开始把目光投向海外∴⊙。2017年6月〇⌒⊿,斗鱼投资了中国出海移动视频直播平台“Nonolive”♂〇,并于2018年10月上线了主打东南亚的直播产品Doyo♂◇﹡。两个月后∵□,负责出海业务的团队却被曝出了裁员的消息☆⌒♀,牵涉人数达70人?,有人入职还不满一个月⊿。而在越南、泰国等本土签约主播的薪水∟♂,斗鱼也存在不同程度的拖欠▽⌒。

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                                            2019年被称为直播电商的元年∴↑,最早嗅到风口的是斗鱼〇⊿☆,在2016年双十一∵π∵,斗鱼和淘宝达成合作∴∴,开创了边看边买的先河;2017年斗鱼又与网易考拉合作(9月6日被阿里收购)⊙♂,并在5月份上线电商平台鱼购♂,采用“主播即导购”的模式推广斗鱼产品◇⊙。

                                            这种底气在斗鱼身上并不存在π♂⊙。“主播和平台的话语权取决于谁↑,与平台本身的商业模式、行业属性有很大关系∵□┊。”某直播平台从业者告诉虎嗅∴∟♂。

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                                            斗鱼艰难求变为了打破直播驱动的单一业务模式⊙⊿↑,斗鱼也一直在努力求变π□,尝试多元化的发展路径∵♂﹡。打开斗鱼的页面∵π,在游戏直播之外⌒∵⊿,娱乐标签上线了颜值、舞蹈、户外、二次元、美食等多个分类◇⊙,像是乱入了抖音和快手的综合版?﹡♀,可以看到斗鱼想要再造抖音和快手的生态野心☆♂,但热度以及影响力却与抖音、快手相去甚远┊⊙┊。

                                            她有多红↑□▽?斗鱼首位粉丝过千万主播;创造了直播时超过1000万人同时在线的纪录;发专辑、接广告、开演唱会、登陆卫视跨年晚会;一年吸金1.7亿;每年从10月份起〇﹡,各大直播平台都会掀起“冯提莫争夺战”♂。

                                            冯提莫是斗鱼的鸡肋吗??既然头部主播对游戏直播平台如此重要﹡,那斗鱼为什么还在犹豫是否继续签下冯提莫⊙?“同样作为斗鱼的头部主播☆◇⊙,冯提莫是以表演为主的秀场类主播↑◇∴,和依靠游戏技能生存的游戏类主播还是有区别的▽。”上述某直播平台创始人称♀◇♀,冯提莫在斗鱼的ARPPU∵☆﹡,也就是每付费用户平均收益并不高⊙。

                                            在这之前∴,快手就曾推出“百万游戏创作者扶持计划”〇⊙♂,宣称要在2019年引入不少于500个头部游戏内容创作者☆。

                                            从数据可以看出▽,冯提莫在斗鱼虽然是人气主播♀∴▽,但是与靠技能生存的游戏主播而言⊙□▽,这类秀场类主播在人气之外♂☆,贡献的营收确实薄弱⊙∵,她的流量带来的影响力和斗鱼想要的用户存在区隔∴▽。

                                            “快手在短视频领域以中腰部主播为主∵⊿◇,进军游戏直播领域后⌒?,才开始着手签约大主播⌒▽♂。”一位接近快手的知情人士称♂,他们内部也正在积极扶持中小主播□,并设立了一个团队↑⊙⌒,专门分管游戏业务♀◇⊙。

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                                            在直播大力发展的同时〇☆,短视频也悄悄崛起〇。2017年前后⊙,以抖音、快手为首的短视频平台的爆发为显著特征□,新的造星平台开始出现⌒☆♂,抖音初代男神费启鸣、人气居高不下的摩登兄弟等一大批素人成功跻身娱乐圈〇∟。

                                            对斗鱼等游戏直播类平台而言♂,最早时平台是手握流量的上帝之手π♂,通过流量导流☆┊△,扶持出核心玩家⊙△,双方共同分食流量生意﹡〇∵,但容易出现强者恒强的马太效应∵□♂,一旦彼此有分歧◇△,平台很容易就被绑架◇。“尤其当头部主播的影响力越来越大♀┊,受众对主播的依赖超过对平台的依赖?π,主播对平台的话语权就会加大☆⊿。”上述从业者称♂。

                                            作者 | 胡展嘉题图 | 视觉中国冯提莫和斗鱼的拉锯战还在继续﹡↑?。从10月8日官宣合约到期已近半月△,这位斗鱼一姐的下一站还未落定♂⌒△,从默默无闻的草根主播到华丽蜕变的破圈明星□◇↑,冯提莫是“斗鱼制造”的典型范本♂,可以说▽,冯提莫是斗鱼一手捧红的♂﹡↑。

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                                            斗鱼上市前夕π,有传言称曾经的斗鱼手游一哥张大仙想要增加签约费π♂,没有与平台达成一致↑□,转而被竞争对手虎牙以5200万高价挖走?◇。斗鱼2017年评选出来的十大巅峰主播∴┊,已经有六位与斗鱼没了交集↑。

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                                            斗鱼颜值标签下△♂,热门视频的点击量几乎很难看到过百万的点击▽,和快手、抖音亿级DAU相比∴↑,斗鱼相差太多┊,想要追赶▽〇♂,并不容易△∟﹡。

                                            对于斗鱼主流消费人群没有过大吸引力的冯提莫▽∵,更像是斗鱼的品牌代言人∟♂。“但这种情况就会有点鸡肋◇∟,我花那么高的签约费去签你↑∵∟,你却不能带给我实质的收入⌒,如果我是斗鱼⊿◇,会考虑值不值△♀,还需不需要这样一个类品牌代言人提高影响力⊿∴。”

                                            事实证明∴☆,斗鱼的游戏用户并未给斗鱼带来理想中的购买力┊♂⊿,起了个大早⊙,赶了个晚集的斗鱼电商化探索也无疾而终↑♂。

                                            冯提莫的微博评论还在上涨▽,对于冯提莫下一站的猜测还在继续∴♂,有消息称这次新合约签约金的开价是一年5000万♂♀⊙。有人说她去抖音的可能性最大▽♂,因为她在抖音上的粉丝已经超过3000万∟♂,也有人说虎牙也未可知◇♀,但无论冯提莫走或者留♂∟,都解救不了当下的斗鱼π,如何给资本市场和用户讲述一个新故事⊙⊙◇,或许才是目前最紧要之事?↑。

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                                            而这对于生态过于单一的斗鱼而言π,不算是一个好消息〇▽□。易观发布的《2018年中国游戏直播市场年度综合分析》指出△,2015年游戏直播市场规模达到11.8亿元↑,增长151.06%◇♂﹡。但到了2017年┊♂⊿,我国游戏直播市场的增速逐渐放缓□↑♂,市场规模达到58.8亿元⊿↑,预计2020年⊿π,游戏直播的市场规模将达到65亿元☆┊。流量红利虽没有见顶⊙♂,但面对新老竞争者⌒?⊿,战况愈演愈烈的情况下⌒π,留给斗鱼的时间并不多了♀△〇。

                                            在采访中∵,多位从业者称斗鱼的商业模式是斗鱼目前困境的原罪∵∵,从上市的YY也可以看到这一点♂□。“以游戏生态为核心▽,营收结构太过单一〇◇,这是根本原因⊙◇。”

                                            更关键的是☆,依据斗鱼的营收主要依靠头部主播的打赏分成⌒◇π,主播存在的价值是平台流量变现的工具▽∵☆,占据了流量和营收的主要来源π⌒,平台又不得不依赖于他们⊙π,尤其是对有门槛的游戏直播类平台⊿∟,主播是它们的立身之本┊﹡,头部主播的流失♀,相当于把一棵树连根拔起∟∵◇,并且还会带走一部分受众﹡⊿♂。

                                            微博通过对公域流量和私域流量的分配﹡,形成了MCN、网红、大V(明星)、粉丝用户和品牌方的经济生态♂☆,也可说是一个完整的“闭环生意”▽□♂。这套商业化思路∟,之后被大同小异地应用到各造星平台⊙⌒□。

                                            霍泥芳告诉虎嗅∴π,抖音需要MCN⊙☆,但并不是没有MCN它们就无法生存↑?。“如果一个MCN机构带着所有红人从平台出走◇♂◇,受损失的只是MCN机构⌒∴,就是它不想在抖音上继续赚钱了﹡♂。”在她的观点里♂⊿,抖音和快手并不是扶持平台◇,也不是流量给予平台☆♀,还是要靠自己的内容⊙△,以及紧跟平台的方向去发展♂﹡△。也就是说看似流量掌握在自己手中△﹡﹡,但话语权还在平台∟∟☆。

                                            “除了竞争力的日活┊∟∴,快手拥有全方位的生态♂﹡,这有利于多元变现模式的探索⌒⌒□,比如周边、游戏皮肤、游戏广告以及相关的付费课程⌒,在综合性上会更有优势一些〇〇。”上述接近快手的人士告诉虎嗅□。

                                            推荐阅读:微信钱包银行储蓄