幸运赛车极速飞车:台网端深度融合加速 优质节目呈现出多样态表达-连平新闻

                                                        幸运赛车极速飞车:台网端深度融合加速 优质节目呈现出多样态表达-连平新闻

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                                                        【腾格尔模仿肖战】

                                                        (作者:牛春颖♂,系《广电时评》执行主编▽♂,作者:曾宇衡∟,系《广电时评》记者)

                                                        不仅仅是从大变小〇〇∴,还要释放出更多内容价值

                                                        随着台、网、端合作的展开♂┊,其合作渠道、内容、角度、领域等都在迭代升级∴∵,而其中最为重要的趋势就是多平台协作的不断前置∟∟┊。此次《从地球出发》将合作提前到项目初始阶段♂∵,在管理部门的积极努力下↑☆,让台、网、端的合作真正由“相加”到“相融”⊙⊿。

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                                                        纪录片《长江之恋》总策划、SMG纪录片中心主任李逸介绍⊙,“为了从超过1000小时的4K素材中截取1分钟壮美长江的画面π⌒□,制作团队选取了由清晨到深夜作为时间线▽┊,由青海到上海作为空间线┊△﹡,感性又有条理地展现了长江之美”▽♂。在经过反复选择、剪辑、修改后♂,这条1分钟短视频的传播之快、范围之广超出了李逸和团队的预期♂,同时也增加了大众对纪录片《长江之恋》的关注↑﹡♂。

                                                        革命历史题材作品?π♂,需要宏大叙事⊿↑π,也需要小切口、轻体量的表达♂♀▽。据中国互联网络信息中心(CNNIC)第43次报告显示☆☆☆,我国网民规模为8.29亿?,短视频用户占78%▽,这两个数据正凸显着短视频背后的强大力量储备┊⌒♂。这也给平台方指明了思维拓展的方向┊,一方面电视台的优质内容需要向多端口分发△⌒,引起传播上的“裂”;另一方面△⌒∟,互联网平台也亟需优质内容打造有价值的网络空间﹡∟⊿,形成正能量的“合”▽↑。

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                                                        将演播厅构建成一艘穿越时空的宇宙飞船▽⊿△,观众跟随嘉宾在飞船中沉浸式开启“飞跃天际”之旅……作为国内首档科幻科普综艺▽π,由国家广播电视总局指导的《从地球出发》自2019年12月20日播出以来便收到好评不断◇⊙。在国家广播电视总局宣传司司长高长力看来⊙∴,“《从地球出发》是国家广播电视总局提出一台、一网、一端深度融合的首次试行□,由江苏卫视、爱奇艺、字节跳动三方共同进行制播工作”□﹡∵。

                                                        《国家宝藏》海报?♀♀。资料图片《国家宝藏》海报⊙↑△。资料图片【文艺观潮】“2020年中央电视台春节联欢晚会”日前宣布↑,要与快手短视频App合作〇,开启新的传播模式⊿♀,这意味着打破大小屏壁垒∴?,让节目以多种样态呈现越来越受到重视⊙?△。大屏与小屏的深度融合不仅让受众数量数倍增长☆,制播团队收获更多资源和更多机会□,也让台、网、端的深度融合拥有了更广阔的发展空间♂,优秀节目呈现出多样态表达⊿⊙△。

                                                        将电视媒体的内容价值快速延伸到移动端等新媒体上∵⊿,让不同受众群体都能找到兴趣点、共情点☆♀,不仅扩大优质内容的传播△⊙┊,更凝聚起磅礴的中国力量⌒∴◇。内容的多元开发⊿◇,呈现方式的创新交融⊙┊,正让台、网、端的“升级”拥有更多想象空间∟△﹡。互联网这一最大变量▽,正随着平台间找到观众与用户的“最大公约数”而变成最大增量﹡〇♀。

                                                        小切口轻体量∵﹡,宏大叙事创新表达方式

                                                        央视《国家宝藏》栏目注册成为B站信息发布账号后┊♂,每期节目的实时弹幕数最高达到8000多条;《中国诗词大会》的飞花令环节经由短视频传播☆♀,成为互联网传播的热点视频;《中国地名大会》通过小程序让网友在线比拼□⌒♀,展开“头脑排位”大赛♂,点击量直线上升……平台间的合作方式正不断迭代——从最初的“传播向”合作到如今的“制作向”“资源向”“资本向”“人才向”全方位融合⊙,获得了新的经验□。

                                                        策划合作前置∴⊙,让资源相加变成了优势相融互补

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                                                        在中宣部、国家广播电视总局指导下⌒⌒,由江苏广播电视总台承制的纪录片《淮海战役启示录》播出期间π﹡,为强化融媒体传播⌒∵,摄制组精心制作了《81岁的妹妹 20岁的哥哥》《我的爷爷是英雄》《迟到70年的祭奠》等20多条时长1到3分钟的短视频⌒∴,在各大新媒体平台被广泛分发⌒。据江苏广播电视总台副台长陈辉介绍?▽△,“经国家广播电视总局协调?♂,摄制组与今日头条进行了深度合作△△。在拍摄阶段π↑◇,‘头条寻人’项目为摄制组提供了烈士或民工亲属的寻亲线索□◇⌒,在播出期间□◇,今日头条平台又对相关短视频进行推广◇。这些短视频☆,让一些在片中无法展开的故事得以完整呈现□,切口小、情感表达细腻∵◇,更适合新媒体端的传播∴┊∵,为革命历史题材纪录片的融媒体传播作出了有益探索”▽♀。

                                                        此次活动推出的第一条短视频——《彩色新中国♂♂∵!开国大典彩色影像首次正式公开》节选自上海广播电视台真实传媒有限公司制作的纪录片《彩色新中国》∴♂◇,在上线的1小时内◇,视频点击量破千万♂▽,24小时点击量超过6000万⌒▽。北京卫视摄制的国庆快闪活动被剪辑成了短视频《天安门广场数万人表白祖国》♂,在抖音上收获了222.5万的点赞量┊⌒。节取自理论实践探访节目《思想的田野》的《思想的田野之山水间的美食》、从电视剧《外交风云》剪辑的《共和国外交风云》和《可爱的中国》《跨越时空的回信》《国家记忆》《大国工匠》《闪亮的名字》《早餐中国》《开学第一课》等影视节目的短视频一起∵,唱响了正能量主旋律之歌π◇☆。

                                                        好故事∴↑,需要被讲好也需要被传播好♂。在传播过程中△▽π,用户的自动转发、评论正形成新的内容衍生品⊙┊∟,扮演着越来越重要的角色∵⊿。火热的流量背后┊,实则是大屏思维、小屏思维被打通后⊙,内容为王的新体现﹡π□。

                                                        由此可见▽,媒体制作的大量优质内容┊⊿∟,都是值得好好打磨的“IP”□。但“浓缩”并非易事↑∴。在这个过程中∵▽,需要韧劲♂π,也需要巧劲♂∵。

                                                        同样作为国家广播电视总局重点扶持项目﹡∴,由浙江卫视制作的纪录片《戚继光》不仅在电视端获得关注∵,在微博、B站等社区也引起热议♂。2019年10月14日△,浙江卫视中国蓝微信公众号推送了《戚继光》中“鸳鸯阵”相关视频⊿☆,当晚22:00♀↑⌒,“学习强国”平台在首页推荐〇⌒⊿,次日中午点赞人数突破20万;11月3日晚♀∟,国家博物馆著名网红讲解员“河森堡”配文转发了这段定格动画♂,由此引发微博用户的广泛观看▽⊙,在一天时间内↑▽∵,微博播放量突破200万次☆┊。

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                                                        如今△┊,纪录片《戚继光》得到了1.6万B站网友收藏▽↑,并收获了9.8的高评分♀⊙〇。关于短视频传播对节目的“反哺”作用◇,《戚继光》总导演王欣深有感触π∵◇,“短视频产品通过多渠道、有针对性的分发♂◇,极大地调动了受众对纪录片本身的好奇心∟∟,比如‘鸳鸯阵’在微博引发热议后□,B站的观看人数也迅速增加”☆▽▽。

                                                        据江苏卫视节目中心副主任、《从地球出发》总制片人张烨镝介绍?π,江苏卫视擅长做创新题材的研发┊﹡,此前《最强大脑》《超凡魔术师》积累的丰富经验?,更让科学益智类节目的创制成为江苏卫视的强项;爱奇艺作为独家长视频版权方□↑,就宣传资源在平台进行推荐▽◇〇,也形成了收视热点;字节跳动利用今日头条、抖音、西瓜视频等多端的优势∵,推动了节目的短视频传播┊♂,与此同时□,他们策划出的科幻科普达人也成为网红∵∵π。

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