多元化布局、净亏损扩大,B站还能火多久?-深圳最新新闻

                                                      2020年04月04日 12:03 来源:深圳最新新闻 编辑:快三经典打法

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                                                      【劳动合同法】

                                                      多元化布局加大亏损成立十年♂↑☆,亏损一直伴随着B站┊﹡∴。财报显示⌒↑,第四季度B站主营业务成本达16.099亿元⊿﹡,总费用达8.179亿元⊿↑∴,其中仅销售费用一项高达4.132亿元△∵┊,同比增长127%┊∴。而B站净亏损规模扩大的原因是经营成本的持续走高?,更多在于营销、电商履约等开支∴﹡。

                                                      从行业格局来看♀?,中国视频平台市场高度分散▽,包括以长视频为主的垂直内容平台◇,如爱奇艺、腾讯视频等∵♂,平台社交属性较弱;娱乐直播平台□┊,如虎牙、斗鱼等﹡⊿□,社交方式主要为一对多△,具有一定的社区属性;短视频平台♀?↑,如抖音、快手、火山等?,内容长度通常短于一分钟∴☆,内容趣味性和生活化较强♂↑∟,用户通过转发、点赞、评论等方式互动↑,社交属性较强♂⌒。

                                                      B站在游戏直播加大投入〇〇△。2019年底♂△π,B站宣布斥资8亿元获得2020年至2022年期间《英雄联盟》全球总决赛中国地区独家转播权☆∴,随后又重金签下原“斗鱼一姐”主播冯提莫π▽〇。尽管2019年B站直播业务同比营收增长180%∵⌒,达到16.3亿元♂,占总营收比重上升到24%♂,但还不足斗鱼一个季度的收入⌒▽。

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                                                      东吴证券分析师张良卫认为∴,相比其他视频平台∴,B站在平台的定位、内容和社交属性方面∴┊,具有独一无二的地位和特征♂▽。在目前互联网流量红利消失的情况下□△,“用户+文化”共建其重要护城河⊿◇。

                                                      1990至2009年出生的中国人也被定义为“Z世代”﹡,是B站最独特的用户资产、难以替代的底盘∟↑┊。QuestMobile数据显示∵♀,B 站是Z世代最喜爱的APP之一﹡□♂,Z世代用户占比超过80%◇□◇。

                                                      不过♂,这个目标面临不小的挑战⊙π。一位接近B站的业内人士告诉中国新闻周刊∴,如今B站破圈┊♂?,从原先的UGC视频平台□,快速扩张转向囊括IP内容、PUGC和知识付费等多元化泛娱乐平台后⊿,低质内容与UP主争议频发⌒♂?,大量营销号涌入〇,内容生态遭破坏π▽,强互动反馈的社区属性被削弱♂☆,坚持原有社区调性的忠实用户逐步流失﹡◇,新旧用户之间的冲突逐渐显现┊♂△,用户体验和用户黏性正在慢慢下降π↑。

                                                      亏损拖累股价┊,财报发布后▽♂,B站盘后股价一度下跌超3%▽△↑,加之疫情影响♀┊◇,B站股价连续多日处于下跌状态?。

                                                      但作为B站新晋业务的电商业务也并不顺利∴↑∟,尽管B站的“会员购”平台售卖手办、周边、演出或漫展门票等各种产品〇,但其受众面均相对较小☆△,难以开拓更为广阔的市场﹡。

                                                      上述业内人士对中国新闻周刊表示♂▽,在游戏营收之外▽↑⊙,B站的其他业务爆发式的增长是由于原本基数实在太小┊┊。虽然拥有阿里、腾讯两大巨头的投资加持♀,但由于社区推广及研发投入巨大∵,公司销售费用将持续对利润产生压力∵,公司短期依然无法扭亏♂⊿。

                                                      过去⊙▽⌒,B站非常注重对社区氛围的维护♂。在会员答题制方面↑⊿⌒,B站会员制经历了从邀请制、阶段性开放制⌒△,到答题制的转变△⊙♂,通过不断提高会员准入门槛♂◇∴,增强用户社区归属感和黏性△,极大程度上筛除那些对二次元文化不甚了解的用户?↑。

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                                                      财报显示♂,公司2019年第四季度营收达20.1亿元∴⌒,同比增长74%↑♂,连续七个季度超市场预期;但四季度净亏损为3.872亿元♂π⊿,同比扩大102.9%⊿〇,而2018年第一季度净亏损仅为0.578亿人民币∵⊙。全年来看□♂↑,B站2019年全年营收67.78亿元⌒⊿,同比增长64%;净亏损13.04亿元∴♂┊,同比扩大130.80%∴┊⊿。

                                                      广告方面☆◇┊,B站副董事长兼首席运营官李旎在财报电话会议上表示□⊿◇,B站的广告业务在第四季度保持了81%的增长☆?,取得2.87亿元广告收入△♂◇。从2020第一季度开始☆◇⌒,B站将调整并继续改进广告整体战略及定价和效率△,以实现可持续增长□∴,同时在技术方面继续投资于改进和革新算法效率▽,以改善基于性能的广告效果◇◇,并提高点击率∟↑。

                                                      上述业内人士表示∴∟,加速破圈扩张的B站将逐渐失去社区文化调性◇,陷入与更大体量的视频平台同维度竞争的残酷现实⊿,并面临失去忠实用户的风险△。此外π▽,随着年龄的增长和时代的替换?☆♂,“Z世代”已不再年轻⊙◇♂,用户心智更加成熟↑∟?,其兴趣爱好极有可能转移到其他方面⌒△,对于二次元的关注和投入有所减少☆,B站将不得不考虑如何满足此类用户需求┊。而对于新一代的年轻人┊,B站是否还会延续吸引力∴⊙┊,现在还未知♂。

                                                      一方面依靠二次元文化起家形成壁垒▽,这让B站与其他视频平台错位竞争、降低了竞争的激烈度;但另一方面〇,上市后面临业绩压力⌒▽,需要更强的变现手段□⊙□,自然要继续破圈□□,谋求多元化发展△﹡↑,推动平台向更大体量扩张◇∵,跳脱小众调性和定位∴∴。

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                                                      面对激烈的竞争环境▽△,陈睿在财报电话会议上表示△,用户增长是B站2020年全年的工作重点↑,加大对没有使用过B站、没有听过B站用户的营销力度∴。B站2020年的用户增长目标是达到1.8亿月活π♀,2021年达到2.2亿月活﹡。

                                                      尽管如此▽,B站在广告业务上的变现效果也不理想⊿⊿?。事实上⊙〇▽,从毛利率的角度来看♂,广告一直是视频网站最直接有效的流量变现来源∵┊┊,但“正版番剧永远不添加贴片广告”是陈睿曾做出的承诺∟∟□,这在保证用户观看体验、维护社区文化的同时⊙,也切断了视频网站的大量硬广收入?△,导致B站的广告业务在总营收中占比一直居于第三⊿。

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                                                      高速成长之下☆,B站还将面临何种隐忧⊙⊿◇?

                                                      如今国内视频网站的烧钱之战能否容得下新玩家?,还有待时间来验证♀♂。(孟欣)

                                                      B站是否还会延续吸引力B站董事长兼CEO陈睿曾表示π⌒,B站其实是一个大型粉丝基地?∟,但大家粉的不是网红、明星▽□,而是粉B站本身▽┊。

                                                      目前∵∵∵,B站的四大主要业务包括移动游戏、直播及增值服务、广告、电商及其他业务∴。财报显示♂,B站第四季度总净营收20.078亿元人民币☆⌒,其中移动游戏营收8.714亿元〇,直播和增值服务营收5.709亿元♀□,广告营收2.896亿元⌒π♂,电商业务及其他业务营收2.759亿元π☆。

                                                      在新用户持续向B站涌入时∵,大UP主的制作原创内容的积极性与B站社区活跃度也有所减弱〇。财报显示π⊙▽,本季度B站月活UP主投稿量为280万↑,较上一季度净减少30万;月均互动次数达24亿次π,较上一季度净减少1亿次﹡▽☆。

                                                      在用户数据方面◇,B站MAU(月平均活跃用户)一直处于高速增长状态﹡□,而2019年第四季度MAU达1.303亿π△♂,环比增长只有1.88%♂,增长乏力⌒□。截至2019年年底⌒,B站有760万付费大会员⊙,虽然同比增长达到111%∟□,但付费会员占整体月活的比例还很低◇∟,不到6%♀。而同期△﹡,爱奇艺订阅会员为1.07亿♂。此外♂,B站的付费会员平均支出在近几个季度也一直呈现下降趋势△,从第四季度开始〇,B站不再单独列出游戏会员的数量⊿。

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                                                      持续亏损也从侧面反映出☆,B站正走在“烧钱圈地”的道路上◇。而这样的模式并不鲜见∵◇,前有京东、苏宁价格战◇┊,滴滴、快的、UBER的出行大战〇,后有美团、饿了么的外卖争斗⊿,还有靠下沉市场快速成功的拼多多、趣头条们?◇⊙。除了商业模式、应用场景的创新⊿,很大程度上都离不开烧钱圈地◇☆。但随着监管趋紧、资本环境生变、营销费用高企、亏损持续扩大⊿☆☆,被拖垮的结局也日益增多♂△,乐视、暴风扩张失利的前车之鉴仍历历在目∵。

                                                      增速最快的是电商┊↑∟,同比增长241%⌒◇,第四季度电商及其他业务的收入为2.76亿元♀π。财报显示﹡,这是由于电商销售产品增加∵☆。

                                                      中国新闻周刊注意到▽,尽管游戏业务仍是B站的收入支柱↑,但所占比重在逐步下降?,2019年第四季度甚至不足50%〇。而非游戏业务收入首次占比过半☆↑,占到总营收的57%⊙♂∴,第四季度这一收入同比增长157%至11.4亿元〇♂〇。直播和增值服务业务、广告业务在总营收中的占比在迅速上升﹡,电商及其他业务也处于稳步增长状态┊?。

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                                                      上市两年┊〇,B站交出第二份“年成绩单”〇。其近日公布了2019年第四季度及全年的业绩报告△♀〇,公司多元化布局“破圈”初见成效∴♂┊,非游戏业务收入占比在第四季度首度赶超游戏业务收入占比∵♂⌒,高投入和高曝光方式带来了用户增长♂?,但亏损进一步增加◇。

                                                      陈睿在反思直播和国产动画布局时机的错过时曾表示∴,太多精力花在业务和产品细节上△♂,导致战略和思考捉襟见肘♀▽☆。如今☆∵⊿,直播行业早已是一片红海◇,游戏直播的头部主播仍集中在虎牙、斗鱼等平台∵﹡▽,B站想要赶超两者需要大量的资金和时间∟↑。

                                                      国盛证券分析师夏君认为◇▽┊,B站相比其他UGC视频社区更为独特?,比快手更公域⊙↑∴,比抖音更社交∟⊿△,比微博更年轻∴。短期来看⊙,直播爆发力强劲;长期来看⊙┊,广告变现规模决定B站商业化高度△⊙。

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