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【岳云鹏本名曝光】

加强人才培养和联动管理促进动漫全产业链发展漫画、动画、衍生开发组成动漫产业缺一不可的三连环▽♂π。当前☆⊿♂,我国动漫产业的动画环节正在焕发勃勃生机□,相比之下◇┊,漫画和衍生开发相对薄弱⌒⌒┊,影响了动漫产业的完整性♂。从动画到动漫⊙♀,建议从人才培养和联动管理两个方面再助力∴♂◇,促进动漫的全产业链发展:

一是培养创作和营销人才∵☆∴,充实漫画端和衍生开发端的人才队伍☆π。目前⊙◇☆,我国动漫产业最缺产业链前端的创意人才∟□∴,以从事编剧、绘画和策划工作〇〇∵。也缺产业链后端的营销人才┊∴◇,以从事授权代理和品牌营销工作∴。我国动漫产业发展之初以经营代工业务为主⊙?﹡,因此∴,动漫专业过量培养了适应中后期制作的毕业生☆,他们会使用软件进行二维动画和三维动画的制作π┊。但随着我国动漫产业向上游IP端的挺进⌒,故事内容和漫画设计的重要性凸显┊♂,而这方面的人才培养严重不足♂,以至于供不应求﹡♂♂。因为漫画本身的一些特点⊙﹡,我国几乎没有一个美术学院开设漫画系⌒∴﹡,河南漫画界曾在河南大学新闻系开设一个漫画大专班☆∴,收到一定效果☆,然而没能坚持下来??。至于内容创作、剧本撰写和营销方面的人才缺乏π⊙,是整个文化产业的普遍问题□∵∵。产业人才培养应对接产业实际需求〇,动漫人才培养需调整思维⌒∟,以迅速适应动漫产业的新发展⊙♂。

然而∟,国内的漫画和动画呈各自为政的状态∵↑,近年来♂◇⊙,中国的原创漫画发展迅速π♀,《知音漫客》《漫画世界》等漫画期刊上诞生了不少知名IP,如《偷星九月天》《砂与海之歌》等⌒☆?,但是▽⊿,改编成动画的不多♀↑。而像《秦时明月》《魁拔》这样的知名动画电影♂,则是先动画再漫画∵♀。漫画和动画的相互割裂?π,一方面造成漫画IP的延伸拓展不足∴,结果也导致了漫画界普遍的生存困境?。另一方面加剧动画影视的市场风险♂⊿,因为缺少前期IP的铺垫☆↑,一上来就制作大电影的《魁拔》连着三亏π﹡⊿。2019年上半年共上映14部动画电影⌒,除了《白蛇:缘起》和《熊出没—原始时代》?▽△,其余12部皆沉没于市场中⊙,风险之高可见一斑π↑∴。

正是在相关政策的有力扶持下⊙,2015年以来〇∟,国产动画电影开始发力♂⌒。一部《西游记之大圣归来》获得近十亿元的票房◇∵,“国漫崛起”的口号始出□。之后的《白蛇:缘起》《哪吒之魔童降世》等一大批优秀国产动画电影取得了非凡的成绩⌒♀△,这极大振奋了从业者的信心﹡∟,国产动画也再次进入大众视野♂。另外△⊿,电视动画也焕发活力♂,以腾讯动漫为首的企业开启了原创动画新的时代⊙⊙⊿,《一人之下》《魔道祖师》《狐妖小红娘》等优秀丰富的作品开始涌现π〇。

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(作者黄虚峰系华东政法大学传播学院文化产业管理系教授、陈丹系华东政法大学传播学院文化产业管理专业2017级研究生)

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衍生开发是动漫产业的关联层⊙∴,却是资金回笼的重要倚靠⊙⊿↑。衍生开发是对动漫IP的二次利用∟﹡,既包括将IP运用在玩具、文具、食品、服装等产品上的附加值创造◇〇,也包括围绕IP兴建主题公园、主题旅游和主题博览会等⊿┊。衍生开发能够数倍放大动漫IP的价值♀。这方面一再被提及的典型是迪士尼π∴♀,迪士尼基本层面的影视娱乐收入仅占总营业额的15%⊙,绝大多数收入来自主题公园和衍生品授权??⊙。日本动漫衍生产品的市场规模基本是播映市场的8倍至10倍﹡。而我国2017年国产动漫衍生品市场规模大约为764亿元□⊙♀,是内容市场的2倍左右〇,可见□♂,我国本土动漫IP的衍生品开发潜力远未激发出来〇□。授权市场充斥假货、劣质产品☆▽,还有商品的版权问题等隐患﹡。国内像迪士尼这样覆盖上下游的全产业链企业只有奥飞娱乐、华强方特等几家☆♂♂,而且〇∴♂,它们的主题乐园在品牌塑造方面尚欠火候♀♂。我国动漫IP衍生开发不足↑⌒〇,造成资金回笼不力〇,反过来又影响了动漫产业的前期投入┊☆⊿。

此外∵▽,动漫市场的繁荣复兴也带动了动漫展的热潮♀﹡☆。曾被视为亚文化、小众文化的二次元逐渐被更多人接受□▽?,动漫展遍地开花⌒。但是◇,影视动画的繁荣并没有带动整个动漫产业的完善发展∟﹡。其一┊,表现在漫画和动画之间衔接不够;其二☆,表现在衍生端开发不足?。

因此▽△,动漫产业受到政府的重视并持续获得政策支持⊙,主要有:扶持国产动画创作和播出的《关于促进我国动画创作发展的具体措施》和《关于发展我国影视动画产业的若干意见》;引导创作内容的《弘扬社会主义核心价值观动漫扶持计划入选项目的通知》;给予税收优惠的《关于延续动漫产业增值税政策的通知》;促进动漫产业提升发展的《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》《关于扶持我国动漫产业发展的若干意见》《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》♂π◇。政策内容涵盖动漫产业的创作生产、审查管理、税收资金、播放平台、精品工程、基础设施等方面⌒▽。

漫画和动画同属于动漫产业的核心层□π,构成动漫产业的内容模块□。动画产业具有高投入、高风险的特点□,国产动画片的制作成本一般为1万元/分钟⊿△⊿,如果制作投放的动画达不到市场预期?,可能会血本无归◇▽♂。如果能够先从低成本的漫画出版业试水〇,培育知名IP♂,再行动画开发♂△,就能规避风险♂。这也是动漫大国日本的产业模式♂?﹡。

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动画电影《西游记之大圣归来》剧照《哪吒之魔童降世》剧照影视动画的繁荣未带动动漫产业的全面发展动漫产业以漫画和动画等形式呈现创意?,发展动漫产业能带动漫画(书刊)、动画(电影、电视、音乐)以及与动漫形象有关的服装、玩具、游乐园等衍生品的开发经营∴▽,具有极强的关联性□?,也是国家文化软实力的重要体现⊙□﹡。

二是进一步坚固部际联席会议制度↑,突破行政管理的条块分割局限∟↑☆。动漫产业各组成部分中♂﹡,漫画创作是产业的基础〇,影视动画是产业的主体⌒?⌒,主题乐园是产业的提升∟♂,IP授权是产业的延展♂⊙⊿。它们之间内在联系△,自我发展☆,是不可分割的一体↑⊙。但是π∵,在我国◇⌒♂,漫画创作分属出版局管理◇┊,影视动画分属国家广电总局管理◇△△,主题乐园分属文化和旅游部管理┊,IP授权分属版权局管理☆□。多头分管导致市场无法联动∵﹡π,出版社出版自己的漫画⊿⌒,影视机构制作自己的动画▽,衍生开发再由其他企业负责□,每个环节同样也是分割开来∟▽♂,无端增加成本∵♂,降低效率┊。正是认识到这个问题〇,2006年4月25日┊,十部委出台《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》(以下简称《意见》)♂∟┊,根据《意见》〇,建立扶持动漫产业发展部际联席会议制度♀π。扶持动漫产业发展部际联席会议制度自建立以来♀∴〇,成立了专家委员会∴♂,编辑出版了《中外影视动漫名家讲坛》∟⊿♂,举办过中国动漫艺术大展☆∴?,开展动漫企业认定、原创动漫扶持计划、增设中国文化艺术政府奖动漫奖等各项工作◇∵,为推动我国动漫产业发挥了极其关键的作用♂〇。但是◇,笔者查阅相关资料▽,发现2013年以来◇↑,有关扶持动漫产业发展部际联席会议的信息越来越少⌒。部际联席会议制度扣合动漫产业的全产业链战略∵,在推动我国动画向动漫进阶中☆◇,需要其继续发挥优势和作用↑⌒☆。

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