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“双十一”把消费行为网络化、节日化、运动化〇┊,对于中国宏观经济有以下几方面的作用:一是促进小微企业发展∟,二是改善收入分配结构↑∵□,三是促进消费□∴。

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其次□♀◇,网络销售模式改善收入分配结构↑。与实体店销售模式相比▽∵,网络销售依赖快递配送〇▽⊙,使用更多的劳动力而节省了房屋店面⊙,是“人”替代“房”的过程⌒。中国“房”比“人”贵π△♂,客观上促进了网络销售模式的发展⊿π∵。用“人”带来的是工资性收入□,用“房”则带来的是资本要素收入☆。社会总增加值的蛋糕中〇◇,工资性收入所占的比例越高〇┊⊙,则低收入群体可以获取更多的份额∴♂。因此♂↑,电商模式在促进就业的同时改善了中国的收入分配格局?◇。

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最后♂,“双十一”提升中国经济整体消费水平π。我国消费率长期低于最优水平┊﹡⌒,既不利于国民经济短期有效需求形成☆〇,也不利于提升长期国民幸福感↑♀∟。“双十一”作为一个有话题感的重大事件∴⊙∵,无论在消费者群体中?,还是零售商群体中〇↑∵,都极具冲击力∴π,可以在极短的时间内形成非常高的成交额↑。信心和欲望是经济繁荣的前提⊿↑♀,“双十一”是提振消费信心的药引子⊿⊙。同时⌒,更为重要的是▽∵,“双十一”节日化、运动化的特点令“双十一”期间的消费对日常消费的挤出效应较弱☆▽〇,可以有效地提升全年消费水平∟。当前年轻人的生活模式高度依赖手机〇,手机是年轻人生活运转的中心┊⌒↑。网购通过手机APP嵌入年轻人的生活圈∟,促进年轻人消费∴☆。由于外部环境的不确定性☆□♀,我国当前面临外需不足的问题♂◇,促进消费、提升内需可有效拉动中国经济↑。

“双十一”及其带动的网购热潮♂〇,颠覆了传统的营销模式和生活方式∟。在颠覆的过程中也衍生出了个人信息安全、假冒伪劣、价格欺诈等一系列问题π。然而?▽,这种“适度无序”是创造性破坏的过程中所必然付出的代价∟♀▽。任何技术进步和模式创新都是有成本的?↑↑,天下没有免费的午餐﹡▽∴。需建立与创新经济匹配的适度宽松的监管政策∴∵,以底线思维控制风险的同时⌒⊙,容忍“适度混乱”⊿△,不能因噎废食∵∵。这样可以释放市场活力∵⊙△,激发经济动力◇∵。

这是零售业的“中国奇迹”?,充分体现了中国的超大型经济体特征?。中国式的集中力量办大事不仅体现在政府层面♂◇,也体现在网络经济激发群众自发式的集中力量♂∵♂。

中国人民大学应用经济学院 林晨“双十一”是中国电商崛起的现象级事件π。运动式的促销活动成为电商业高速发展的催化剂∟π⊙。2019年♂,天猫“双十一”开场14秒成交额破10亿;1分36秒∴⊿∟,成交额破100亿;17分06秒◇□,成交额超过人民币571亿元▽☆,超过2014年“双十一”全天成交额∵π。

首先⊙↑□,“双十一”背后的网络销售模式促进小微企业发展☆♀。网络销售模式以分散式的网络零售商取代集中式的实体零售商△,降低了零售业的进入门槛♂☆,催生出大量小微零售企业♀〇?。“双十一”借助平台的力量⊿∟♂,采用运动式的打折模式☆,实现了消费者精准定位〇▽◇,让价格敏感型消费者在“双十一”购买低价商品π,而非价格敏感型消费者在平时购买高价商品π♂⊿。消费者分类定价是变相的价格歧视∟?☆,有利于提升小微企业利润∟☆〇。

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